The International Culinary Center es un centro de estudios de cocina que lanzó una original campaña en el Subte de Nueva York, Estados Unidos. En el aviso, una modelo lleva un bolso de diseño y lo muestra ostensiblemente. Después, lo acerca a su boca , le da un bocado y se lo empieza a comer lentamente, mientras el resto de pasajeros la miran extrañados y algunos lo toman cómicamente. El bolso, obviamente, es una imitación, y está hecho de bizcocho y chocolate y fue elaborado por los chefs del instituto de cocina que promociona. Es un anuncio para enseñar a los futuros alumnos qué cosas podrían llegar a hacer en esa escuela de cocina si se apuntan a ella. El copy final dice" la carrera que amas siempre está de moda". La ejecución a modo de metáfora comunica que además podrás elaborar aprender a elaborar comidas que serán tan deseadas como los más exclusivos artículos de moda. Esta acción BTL filmada luego se replicó en redes como parte del plan de marketing digital del Instituto de cocina, como parte de su marketing de atracción. Aquí se puede ver el comercial, observen las caras de la gente tras ver a la modelo comerse el bolso, eso produce un gran impacto tanto en los que ven la acción en vivo como los que la ven en los soportes digitales, mediante el video:
Hemos subido a nuestro canal en youtube, un video de sobre las bases cientificas del maridaje o food pairing que han emitido en la Deutsche welleen en español
Se ha descubierto que hay combinaciones que gustan o son buenas combinaciones porque los diferentes alimentos que toman parte tienen moléculas de flavor en común. Esto permite además de disfrutar las combinaciones conocidas, realizar otras nuevas con ingredientes inesperados a la hora de combinar.
A continuación transcribo los subtítulos que del video para que puedan tomar contacto directo con el contenido
“Mousse de chocolate, un clásico entre los postres , ¿pero
con remolacha, vinagre y aceite de
oliva?
En el laboratorio gastronómico de la agencia Sense for Taste
van aún más allá: Mousse chocolate con café molido cebollas fritas y tocino
Esta combinación funciona porque el chocolate, la cebolla el
café y el tocino presentan moléculas de sabor en común. Flavors en común.
En la
ciudad belga de Brujas estos dos expertos en investigación culinaria quieren averiguar qué
alimentos armonizar entre sí. El cocinero estrella Peter Couquyt y el investigador del
aroma Bernard Lahousse estudian los cientos de componentes de aroma y
sabor que contienen todos los alimentos y los decodifican
-Tratamos de analizar constantemente nuevos alimentos, las
sugerencias vienen de cocineros que quieren emplear nuevos ingredientes o de
consumidores que quieren usar algún producto típico de su región los análisis
muestran los componentes aromáticos de los alimentos basándose en ellos los
investigadores elaboran diagramas con aquellos ingredientes que por su
"afinidad química" combinan bien entre sí.
Galletitas de almendras con
brócoli y moluscos banano y Foie Gras con maracuyá sobre piel de pollo frita, carne
de res con hongo sobre una galleta de canela o un cóctel a base de caldo de
res, mostaza, ginebra y cerveza de trigo.
Entre los clientes de la agencia se cuentan cocineros, los
camareros, e incluso el rey de belga, entre los chocolateros, Dominic Persone desde
hace más de una década experimenta con insólitos ingredientes.
- Aquí tenemos un
bombón con wasabi, una especie japonesa, es muy picante, pero tiene un sabor
muy interesante y estos son cebollas fritas, cortamos la gran cebolla española
en aros la pasamos por harina, y la freímos, es increíble trabajar con food
pairing y experimentar todas las combinaciones posibles que puedas
realizar el cocinero es uno de los tres chocolatiers y es que han conseguido entrar
en la codiciada y Guía Michelín
A la hora de elaborar nuevas creaciones en chocolate.
Dominic Persone no sólo confía en su intuición si no también en el food pairing
- Según el diagramauno
de los sabores que encontramos en el chocolate es el de los hongos, es curioso
encontrar un equilibrio entre el chocolate y las setas de Hongos secos
-Aquí tengo una crema de avellana y añado chocolate
-Esto de aquí es un hongo seco en polvo lo que pueden y para
darle un sabor fresco según el diagrama de food pairing le agregamos pimienta
japonesa de Sanyo ya están listos los bombones de avellanas y hongos Dominic
Persone vende sus chocolates en el mundo entero y también en su propia tienda
ubicada en Brujas (Bélgica), a su ciudad natal.
¿Pero consigue el consumidor convencional identificar estos exóticos chocolates?
- tocino?
-...sabe a frutas del
bosque y está crujiente...
-¿qué es esto?
...no lo sé......setas de hongos..chocolate...nuevo e interesante!
el pavo y los arándanos armonizan bien y también con el chocolate
estoy sorprendida!está muy bueno!
De vuelta al laboratorio culinario con sus experimentos,
Bernard Lahousse y Peter Couquyt pretenden influir de forma positiva en los
hábitos alimentarios
-Buscamos que la gente descubra las verduras que no les
gustan en una receta que les gusta y así poco a poco aprenden a saborear la
combinación y es que el food pairing es como todas las buenas relaciones no
siempre es amor a primera vista pero lo importante es que al final la "química"
funcione”
Otros Ejemplos de Foodpairing o maridaje
Creación de foodpairing basado en el café colombiano
