Tercer congreso de SAIMO (Sociedad Argentina de Investigación de Marketing y Opinión Pública )

Este es el video sobre el último congreso de SAIMO que se realizó el pasado noviembre de 2009 en Buenos Aires, Argentina: "Investigación para la toma de decisiones".



El congreso es un momento que ningún investigador debiera perderse por la posibilidad de encontrarse sus los colegas y compartir experiencias, expectativas y visiones de futuro. Muchas veces subestimamos estas ocasiones y dejamos que los días pasen ocupados por el trabajo y las obligaciones, pero la verdad es que es un grave error porque estos encuentros siempre son disparadores de reflexión sobre la actividad y disparadores de nuevas ideas.

En este congreso la presencia de la investigación on line en Argentina y desde la Argentina para la región demostró que es una de las grandes oportunidades de desarrollo comercial para las agencias argentinas en la región.

A mí me tocó coordinar la última mesa redonda donde usuarios de investigación de mercado, esto es quienes ocupan las posiciones de Managers de investigación de mercado en empresas reflexionaron sobre el impacto de su rol y de las investigaciones en sus empresas, sobre cuál es el valor agregado que buscan en los diferentes proveedores y sobre las futuras tendencias de la investigación de mercado.

Les comparto el video con la mesa de usuarios de investigación de mercado compuesta por tres excelentes profesionales: Ximena Biosca responsable de Investigación de Mercado de Banco Santander Rio, Ariel Abkiewicz Gerente de Knowledge and Insights de Coca Cola de Argentina and South Latin Division y Fabián Gomez Responsable de Investigación de Mercado de Telecom Personal.




Espero que les guste el clip y que visiten la página de SAIMO www.saimo.org.ar donde habrá más información sobre los temas desarrollados en el congreso

Marketing Sensorial: ¿Te puede abrazar una Marca?

A la búsqueda de las emociones táctiles

Fuente:Percepnet

La piel humana representa el más extenso órgano sensorial. En el que se acumulan mayor diversidad de receptores. Estas características, conjuntamente con el hecho de que la percepción táctil se encuentra en la base funcional de las demás percepciones sensoriales, hacen que nuestra piel sea especialmente sensible a reflejar sensaciones y desencadenar emociones.

El programa de investigación sensorial de la compañía Philips ha desarrollado la Emotions Jacket,* una prenda similar a una chaqueta que incorpora gran cantidad de sensores y activadores, capaces de detectar el estado de la piel de quien vista la chaqueta y de estimularla reproduciendo determinados estados asociados a emociones, como escalofríos asociados a estados de tensión y temor, o de cosquilleo en el estómago ante sensaciones de vértigo.

La Emotions Jacket, desarrollada en principio para su uso en proyecciones cinematográficas en 3D, a las que añadiría una «cuarta dimensión» sensorial (la información del film en proyección incorporaría una banda con la información a transmitir a las prendas de los espectadores), puede tener diversas aplicaciones, como la creación de estados de ánimo en personas con tendencia a la desestabilización emocional o a reproducir sensaciones de bienestar.

Como Paul Lemmens, un científico de Philips Research explica: "Si estás viendo, por ejemplo, una película de kung fu mientras tenés puesta la chaqueta Emotions, no sentirás los golpes físicos y las patadas, pero vas a experimentar un alivio intenso cuando el maestro del kung fu escapa de los malvados secuaces. "Dado que el tacto es el único de los cinco sentidos que se encuentra en todo el cuerpo, la experiencia de visualización apenas podría ser más inmersiva"

El prototipo, en fase avanzada de desarrollo, fue presentado en la WorldHaptics 2009, en Utah (Estados Unidos).