tag:blogger.com,1999:blog-45601510587995041522024-02-19T12:25:48.351-03:00Marketing, Marcas, Marketing Sensorial, Innovación, Consumidores y EstrategiasMarkerting para mejorar una vida, una comunidad, una marca, un negocioEduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.comBlogger140125tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-68394258230673713702022-06-08T16:19:00.002-03:002023-03-02T20:49:12.393-03:00Diplomatura en Marketing de Alimentos y Bebidas<p><span class="break-words"><span><span dir="ltr"></span></span></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8uQoTZfZxruhiD3OzWaCZxIUkRlWaLcwbRcFHrKqPj7oClqQg37kbMlcBLi303xRzH7o9x0tl8aXlYXMRWcubcbL0WkPa5i7_HdDE9ZZ8UKJhL8G8n6YxaNc9oL9HgQqteFA1vSrg5QGi4D319b5ZY9tW2UgGLs8eKbocmb4QeVdvQItiaLc68YVJ9A/s600/Diplomatura%20en%20Marketing%20de%20Alimentos%20y%20Bebidas%202022%20UCES.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="600" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8uQoTZfZxruhiD3OzWaCZxIUkRlWaLcwbRcFHrKqPj7oClqQg37kbMlcBLi303xRzH7o9x0tl8aXlYXMRWcubcbL0WkPa5i7_HdDE9ZZ8UKJhL8G8n6YxaNc9oL9HgQqteFA1vSrg5QGi4D319b5ZY9tW2UgGLs8eKbocmb4QeVdvQItiaLc68YVJ9A/w400-h400/Diplomatura%20en%20Marketing%20de%20Alimentos%20y%20Bebidas%202022%20UCES.png" width="400" /></a></div><br /> <p></p><p><span class="break-words"><span><span dir="ltr">¡Te invito a que curses
la Diplomatura en Marketing de Alimentos y Bebidas en UCES!. Es el segundo año que se dicta, el año pasado tuvimos muy buena recepción y evalaución por parte de quienes asistieron. Se dicta en
modo online y ¡armamos un equipo de profesionales y docentes a los
cuales admiro y con los que me encanta trabajar!, <a data-attribute-index="0" data-entity-hovercard-id="urn:li:fs_miniProfile:ACoAAAFr09kB5SHXqV-_Zh8XQLJGriJ0XBTO8bs" data-entity-type="MINI_PROFILE" href="https://www.linkedin.com/in/ACoAAAFr09kB5SHXqV-_Zh8XQLJGriJ0XBTO8bs">Mariela Mociulsky</a>, <a data-attribute-index="2" data-entity-hovercard-id="urn:li:fs_miniProfile:ACoAAAKlEzUBG39NBe_2mTn07-HAX_n8s1sr_zw" data-entity-type="MINI_PROFILE" href="https://www.linkedin.com/in/ACoAAAKlEzUBG39NBe_2mTn07-HAX_n8s1sr_zw">Susana Marquis</a>, <a data-attribute-index="4" data-entity-hovercard-id="urn:li:fs_miniProfile:ACoAAACskIEBd1r1kTXWGNyPQPtfAzPk97imUFY" data-entity-type="MINI_PROFILE" href="https://www.linkedin.com/in/ACoAAACskIEBd1r1kTXWGNyPQPtfAzPk97imUFY">Alejandro Spataro</a> , <a data-attribute-index="6" data-entity-hovercard-id="urn:li:fs_miniProfile:ACoAAAG91E0BNmjzvVYHIuR5-Fylm1ozuPnckc4" data-entity-type="MINI_PROFILE" href="https://www.linkedin.com/in/ACoAAAG91E0BNmjzvVYHIuR5-Fylm1ozuPnckc4">Mariano Gier</a>, <a data-attribute-index="8" data-entity-hovercard-id="urn:li:fs_miniProfile:ACoAAACqwXEB7zF9ozmiSQCs_rmWTjLq7WxuB-A" data-entity-type="MINI_PROFILE" href="https://www.linkedin.com/in/ACoAAACqwXEB7zF9ozmiSQCs_rmWTjLq7WxuB-A">Santiago Zuccherino</a>
y varias invitados e invitadas más. Espero que te sumes!!!!, por que
Argentina cuenta con más de 14500 empresas de alimentos y bebidas donde
más del 97 % son pymes, repartidas a los largo del país, con buenos
estándares de desarrollo productivo pero que necesitan mejorar su
marketing y comercialización lo que es una gran oportunidad para todos
los profesionales del área. Te espero!</span></span></span></p><p><span class="break-words"><span><span dir="ltr">Tenés toda la información en la web de la uses en este link: <a href="https://www.uces.edu.ar/carreras-escuela-negocios/marketing/curso-marketing-alimentos-bebidas">https://www.uces.edu.ar/carreras-escuela-negocios/marketing/curso-marketing-alimentos-bebidas</a></span></span></span></p><p><span class="break-words"><span><span dir="ltr"> </span></span></span></p><p><span class="break-words"><span><span dir="ltr"><br /></span></span></span></p><p><span class="break-words"><span><span dir="ltr"><br /></span></span></span></p>
<!-- Google tag (gtag.js) -->
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</script>Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-43800132995913883682021-09-04T10:08:00.011-03:002021-09-04T10:11:12.861-03:00Evaluación de productos, alimentos y bebidas<p>En las capacitaciones que estamos realizando on line, las empresarias y empresarios nos envían sus producto para que los evaluemos, sensorialmente y desde el punto de vista marcario, como parte misma de curso para seguir trabajando en la mejora contínua. </p><p>En esta caso le comparto la evaluación de Carmoni, unas deliciosas confitadas producidas en Santiago del Estero. Espero les interese! </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/4iai-Ew6UfU" width="320" youtube-src-id="4iai-Ew6UfU"></iframe></div><br /><p><br /></p>Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-53577566409682457072021-03-01T18:02:00.009-03:002021-08-27T23:50:46.891-03:00Marketing sensorial significado aplicaciones y metodología: Charla con la colega Pamela Cuevas <p> </p><p><iframe allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/MtLuQJvGSrU" width="560"></iframe> </p><p><span class="style-scope yt-formatted-string" dir="auto">Les comparto esta charla sobre marketing sensorial con la colega <a href="https://pamelacuevas.com/">Pamela Cuevas</a> de Veracruz, México. Ella es una talentosa consultora del país hermano y conversamos sobre las aplicaciones del marketing de los sentidos para aumentar las ventas. para crear y desarrollar marcas y diseñar productos y servicios según el gusto de los consumidores. Un poco de Veracruz y Buenos Aires matizado con conceptos de marketing , espero que les sea de interés!!!</span></p><p><span class="style-scope yt-formatted-string" dir="auto">Muchas gracias Pamela Cuevas por la charla!!!</span></p><p><span class="style-scope yt-formatted-string" dir="auto"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmX6DSF3PafhL3depKywTmK6fHgje2kGys0D3mc616Axlmi_4mp9WmZr2oncNEH9GHy4KQnf2Icw26Xj5OaVka2qS6nF5jf9B_eBhVRU7ViNmU077dW5KULJGTyV4muflrtsd0D0DWuwlY/s699/Pamela+Cuevas.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="699" data-original-width="699" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmX6DSF3PafhL3depKywTmK6fHgje2kGys0D3mc616Axlmi_4mp9WmZr2oncNEH9GHy4KQnf2Icw26Xj5OaVka2qS6nF5jf9B_eBhVRU7ViNmU077dW5KULJGTyV4muflrtsd0D0DWuwlY/s320/Pamela+Cuevas.jpg" /></a></div><br /> A continuación completamos la entrevista con la sección de preguntas donde hablamos de branding de automóviles, diferentes posicionamientos, ideas para ventas de usados, marketing sensorial, estrategias de diferenciación , espero que les interese!<br /><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/Qj3ZTCQ6nA0" width="320" youtube-src-id="Qj3ZTCQ6nA0"></iframe></div><br /><div><br /></div>Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-28544950571695783282020-08-08T18:41:00.024-03:002023-08-05T10:48:13.505-03:00Te invito a la Diplomatura en Dirección de Marketing <p></p><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCY0qMaYnDpElIpwY9jUMnsH3RiEg0zbIgVM64zAZNaZgn3i7nsRxYhOravgVdBlFqRbonmg6yT1MJOoFLtRlLSZyaUkErRXS18Js_U7XEGxdQUR7WUm1kxDeZXGd_w2DAWcXN1yyvJChQ/s600/Diplomatura+en+Direcci%25C3%25B3n+de+Marketing+por+Eduardo+Sebriano.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="600" data-original-width="600" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCY0qMaYnDpElIpwY9jUMnsH3RiEg0zbIgVM64zAZNaZgn3i7nsRxYhOravgVdBlFqRbonmg6yT1MJOoFLtRlLSZyaUkErRXS18Js_U7XEGxdQUR7WUm1kxDeZXGd_w2DAWcXN1yyvJChQ/w400-h400/Diplomatura+en+Direcci%25C3%25B3n+de+Marketing+por+Eduardo+Sebriano.jpg" width="400" /></a></div><div class="separator" style="clear: both;"> </div><div class="separator" style="clear: both;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both;">Quiero invitarte a la <b><u>Diplomatura de Dirección de Marketing </u></b>que estaré dictando de modo virtual en la <b>Universidad de Ciencias Empresariales (UCES)</b> a partir de este <b><u>13 de Octubre</u></b>. </div><div class="separator" style="clear: both;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both;">Son 12 clases de 2 hs cada una una vez por Semana. Y el objetivo es, en este nuevo mundo de pandemia y nueva normalidad por venir, trabajar sobre el marketing estratégico, detectando insight del consumidor, conceptualizado el armado de marcas, beneficios de marcas y razones para creer,. detectando tendencias de lo que vendrá, y desarrollado estrategias online y of line para tu negocio. </div><div class="separator" style="clear: both;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both;">En suma que puedas adquirir los conocimientos y habilidades para hacer marketing, gerencias marcas y dirigir el departamento de marketing de una compañía. Habrá mucha práctica e invitados especiales. Te espero en esta experiencia educativa!!!</div><div class="separator" style="clear: both;"> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 12pt;">Duración: 12 clases.<span style="color: red;"></span></span></b></p><b><span style="color: #1f497d; font-size: 12pt;"></span></b><b><span style="font-size: 12pt;"><div class="separator" style="clear: both;"><b><span style="font-size: 12pt;"><br /></span></b></div>Valor: 1 matrícula de $5950 + 3 cuotas de $5950</span></b><span style="font-size: 12pt;"> cada una</span><br /><span style="font-size: 12pt;"></span><p class="MsoNormal"><span style="font-size: 12pt;"><br /></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size: 12pt;"></span><span style="font-size: 12pt;">(Alumnos y Egresados UCES / FAECC: 20% descuento sobre las cuotas mensuales.</span></p></div><p><br /></p><p>Informes y Datos en <a href="https://www.uces.edu.ar/carreras-escuela-negocios/virtual/marketing-estrategico-avanzado">https://www.uces.edu.ar/inscripciones/formulario-presencial-posgrado-cursos.php</a></p><p></p><h3 style="text-align: left;"><br /></h3><h3 style="text-align: left;">Posgrados UCES</h3><p>Paraguay 1239, Piso 2 (C1057) Buenos Aires Argentina. Tel (5411) 4814-9239 Whatsapp (+54911) 5799-4216 . Lunes a Viernes de 9 a 19hs. <span face="" style="font-size: 19.2px; left: 357.166px; top: 865.416px; transform: scaleX(0.957459);"></span></p><h4 style="text-align: left;"><span data-offset-key="fbkfp-0-0"><span data-text="true">Aquí te dejo el programa, días , horarios e informes. </span></span></h4><p><span data-offset-key="fbkfp-0-0"><span data-text="true"></span></span></p>
<div style="margin-bottom: 5px;"><br /></div><div style="margin-bottom: 5px;"><br /></div>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="485" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" src="//www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/yP52Mmb08OfnlT" style="border-width: 1px; border: 1px solid #CCC; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;" width="595"> </iframe> <div style="margin-bottom: 5px;"> <b> <a href="//www.slideshare.net/sebriano/diplomatura-en-direccin-marketing" target="_blank" title="Diplomatura en Dirección Marketing">Diplomatura en Dirección Marketing</a> </b> from <b><a href="https://www.slideshare.net/sebriano" target="_blank">Eduardo Sebriano</a></b></div><div style="margin-bottom: 5px;"><b> </b></div><div style="margin-bottom: 5px;"><b><br /></b></div><div style="margin-bottom: 5px;"><b>Audio donde te cuento de que va la Diplomatura </b></div><div style="margin-bottom: 5px;"><b> </b></div><div style="margin-bottom: 5px;"><b><br /></b></div><div style="margin-bottom: 5px;"><b>Podes escucharlo en </b><a href="https://soundcloud.com/eduardo-sebriano/diplomatura-en-direccion-marketing-en-uces-por-eduardo-sebriano-en-programa-string-agro" target="_blank">https://soundcloud.com/eduardo-sebriano/diplomatura-en-direccion-marketing-en-uces-por-eduardo-sebriano-en-programa-string-agro </a><br /> </div>
<br />Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-318184296191194072020-06-13T13:59:00.038-03:002021-06-06T21:31:01.253-03:00Marcas con propósito, donde el consumidor está en el centro<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><h2 style="text-align: left;"><u>Las marcas con propósito, que són , cómo se arman</u> </h2></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"> <br />
</div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Les quiero compartir la Charla que dí sobre Marcas con Propósito y Consumer Insight en el ciclo de conferencias #SpiquersEnCasa de Spiquer, la agencia de Conferencistas Internacionales (Speakers) con la que trabajo hace varios años en toda la región.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/AjkBmkhwQIE" width="320" youtube-src-id="AjkBmkhwQIE"></iframe></div><br />
<br />
En esta charla comenzamos hablando sobre las marcas con propósito. Esto es las marcas que logran explicitar y llevar a la acción la razón de su existencia, aquella respuesta la pregunta del porque existen como marca. Y dentro de esa razón de existencia podemos encontrar los motivos que la relacionan con el bienestar de los consumidores, sus familias, sus comunidades y el medio ambiente.</div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Asi como en la búsqueda de sentido para nuestras vidas, el hallazgo del propósito inspira nuevas acciones, lo mismo ocurre, cosas menos importantes, como las marcas y la disciplina del Marketing. Como decía Viktor Frankl <br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbE4FagHYb2wHkaI4Gje1MAGEiVdaYKLFmZvW3PH6Aw4n6tJaiWpg9ofdhfgs2spUBew0d4xaqZLzS0y9HDosCeHsF6Z5yy9xFIj_UYXeFKtRvL70EWmfqoxqyvsTnFTlmFWmwdflpQcIy/s1500/Victor+Frankl+sobre+el+prop%25C3%25B3sito+de+la+vida.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="793" data-original-width="1500" height="210" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbE4FagHYb2wHkaI4Gje1MAGEiVdaYKLFmZvW3PH6Aw4n6tJaiWpg9ofdhfgs2spUBew0d4xaqZLzS0y9HDosCeHsF6Z5yy9xFIj_UYXeFKtRvL70EWmfqoxqyvsTnFTlmFWmwdflpQcIy/w400-h210/Victor+Frankl+sobre+el+prop%25C3%25B3sito+de+la+vida.png" width="400" /></a></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><h3 style="text-align: left;">Esquemas para trabajar Marcas con propósito </h3></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Una posibilidad, para ayudarnos a pensar el propósito de nuestra marca, es concentrarnos en lo que necesita el consumidor, las familias, la comunidad, el país el medio ambiente, pensar en que somos buenos profesionalmente y que nos apasiona en la vida, en qué actividades o temas podemos pasar horas trabajando y disfrutando de estar haciéndolo. <br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDA26CafbZkv5Jz29IsnQve1YyNJf5rQ0G89IMF-W5kIY0MzKHECGaAFICq5ay5ag9Bn2Lr9Lwhyp_-jPZcMdgsk3nPnuQqX6IF59aMT5vqN9_D8qA4dJYAki_L7hB2EqvH2_7s9UsERrt/s1369/Esquema+para+proposito+de+marca.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="768" data-original-width="1369" height="285" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDA26CafbZkv5Jz29IsnQve1YyNJf5rQ0G89IMF-W5kIY0MzKHECGaAFICq5ay5ag9Bn2Lr9Lwhyp_-jPZcMdgsk3nPnuQqX6IF59aMT5vqN9_D8qA4dJYAki_L7hB2EqvH2_7s9UsERrt/w400-h285/Esquema+para+proposito+de+marca.png" width="400" /></a></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Como sabemos, en la vida sólo tenemos tiempo, nacemos desnudos y nos vamos del mismo modo, y además a diferencia del dinero por ejemplo, no sabemos de cuánto tiempo disponemos. Es por eso que lo que hagamos con él será de suma importancia para nuestro bienestar, el de nuestros afectos y el de toda la comunidad. <br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Eso también se reflejará en otros ámbitos, en nuestro amor por lo que realicemos, en la curiosidad y ganas de investigar para ser mejores en eso que hayamos elegido, sobre todo para sumarle trabajo y práctica, que es lo que finalmente posibilitará alcanzar la mejor versión de nosotros mismos para con "el hacer" al que nos estamos dedicando. Es un ejercicio introspectivo y podríamos decir filosófico. Cuanto más reflexionemos sobre las necesidades de los demás y del conjunto a la hora de pensar nuestro aporte, el fin será mejor tanto en el camino elegido como en los resultados obtenidos.</div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><h3 style="text-align: left;">Objetivos de las Marcas con propósito</h3></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Como para poder evaluar el grado de acercamiento o cumplimiento con nuestros propósitos es necesario poder establecer Objetivos, que sean, desafiantes pero medibles, alcanzables y por tanto mejorables en el tiempo, tener en cuenta los <a href="https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/objetivos-de-desarrollo-sostenible/">Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)</a> que fueron acordados en la ONU, son un buen comienzo<br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhx8bl-SE_pLmv0zp10nIAD0_ENcbLYYvpjbtMs1FeRWROU310VG6S58QSXM17AMFEdcz9WfB7PMGVqTpxtwVuwk3md606nlgZC0cMDJzab9l0RJk9V64tSeSr9SB9UJKEFIF-BFhoh825H/s1368/desarrollo+sostenible.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="768" data-original-width="1368" height="281" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhx8bl-SE_pLmv0zp10nIAD0_ENcbLYYvpjbtMs1FeRWROU310VG6S58QSXM17AMFEdcz9WfB7PMGVqTpxtwVuwk3md606nlgZC0cMDJzab9l0RJk9V64tSeSr9SB9UJKEFIF-BFhoh825H/w400-h281/desarrollo+sostenible.png" width="400" /></a></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><h3 style="text-align: left;">Objetivos de Desarrollo Sostenible </h3><div style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwNkY2CIT8IleuEOuMfy61oXGPJ5SRP2cErIhM_7Yxa0XDAqECJm3ty_w3n11JvPzOZBu0oRFU2MQnA2tm383GBTs9t9fkfB2BdqT05V_xa6WG4-QIGPII-55JUzmiJBoY8SIzATnI8mou/s1498/Objetivos+de+Desarrollo+Sostenible+ONU.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="878" data-original-width="1498" height="234" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwNkY2CIT8IleuEOuMfy61oXGPJ5SRP2cErIhM_7Yxa0XDAqECJm3ty_w3n11JvPzOZBu0oRFU2MQnA2tm383GBTs9t9fkfB2BdqT05V_xa6WG4-QIGPII-55JUzmiJBoY8SIzATnI8mou/w400-h234/Objetivos+de+Desarrollo+Sostenible+ONU.png" width="400" /></a></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><h3 style="text-align: left;">Algunos ejemplos del enfoque de marcas con propósito</h3><div><b>Nespresso</b></div><div><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Aquí el ejemplo de <a href="https://www.nespresso.com/">Nespresso</a> donde el propósito tienen que ver con "cuidar" , el medio ambiente, a las personas, a las comunidades, del spot participan desde el speaker de la marca, George Clooney (a quien se lo puede ver fuera del look de estrella de cine, él se presenta como una persona más que trabaja con la marca) , hasta público en general, colaboradores de Nespresso y diferentes representantes de la comunidad. Cada uno expresa una arista del cuidar al que alude la marca como su propósito basal. </div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/GDrelldP8EI" width="320" youtube-src-id="GDrelldP8EI"></iframe></div><br /><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div>Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-76086079930780889562020-04-30T18:38:00.000-03:002020-06-02T18:27:58.232-03:00Evaluando packaging de alimentos para consumo masivo <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Quería compartirles el testimonio de Mercedes Calvo de <a href="http://www.patagoniagrains.com/">Patagonia Grains</a> (Compañia de Cereales
para el desayuno, argentina que vende tanto en el mercado local como en
el exterior) sobre el curso "Cómo aumentar las Ventas". En este curso cada asistente , en general dueños o directoras/es de empresas, traen sus productos, sus packagings, su problemática de negocio o situación, que quiere mejorar y trabajamos en su necesidad concreta para crear mejoras en el negocio.<br />
En este caso reevaluamos los
packaging aprovechando que están en plena actualización y se generaron
muchas mejoras tanto en colores, letras, personajes teniendo en cuenta
la jerarquia de la visión y todo el conocimiento de los insights de los
consumidores de cereales para el desayuno que tenemos luego de tantos
años de trabajo con este tipo de categorías de alimentos.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/mfnz72dUE4M/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/mfnz72dUE4M?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
Este curso se dictó dentro de la Escuela de Negocios del Ministerio de Agroindustrias de la Nación Argentina que tiene por objetivo ayudar a las empresas argentina a mejorar su competitividad y a poder exportar a la región y al mundo.<br />
<br />
Yo colaboro desde el año 2014 con este valioso programa para las pymes argentinas, que atinadamente no se ha interrumpido durante todos estos años y este 2020 esta preparándose para ofrecerce online.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTGqXsupUdXFCaM4-VO414dgKXSTxRhUMsqIO0XV4WRud3NDpGBI9UiN3mfRcFlohTQk1Ow_KE7-9LUBvn6qYqqAyZfP_2GPaf4TJDJWsvyCWXvPaMkmpK5K0ZhizyIlfR4eTTIYITcqqC/s1600/Eduardo+Sebriano+asesorando+sobre+packaging+de+cereales+para+el+desayuno.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="765" data-original-width="1367" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTGqXsupUdXFCaM4-VO414dgKXSTxRhUMsqIO0XV4WRud3NDpGBI9UiN3mfRcFlohTQk1Ow_KE7-9LUBvn6qYqqAyZfP_2GPaf4TJDJWsvyCWXvPaMkmpK5K0ZhizyIlfR4eTTIYITcqqC/s400/Eduardo+Sebriano+asesorando+sobre+packaging+de+cereales+para+el+desayuno.png" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<br />
Muchas gracias a la Escuela de negocios por al oportunidad y el material y a todos los asistentes por sus generosos comentarios!!!<br />
<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSwFrVQOptAjfSD35Reiup5ZUcOsJ8p6AdWiZVSDtOyAhz_LcCJxzLhz586OJC-B7o0T92crhpa7oNtAsnCRO-1FgOMyNOiw4_Vy62WLyaRBCvK7qmHN31Hnh6MdAlgwaYqyLSUp-qAQ3k/s1600/Opiniones+de+clientes+sobre+consultoria+de+Eduardo+Sebriano.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="579" data-original-width="742" height="310" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSwFrVQOptAjfSD35Reiup5ZUcOsJ8p6AdWiZVSDtOyAhz_LcCJxzLhz586OJC-B7o0T92crhpa7oNtAsnCRO-1FgOMyNOiw4_Vy62WLyaRBCvK7qmHN31Hnh6MdAlgwaYqyLSUp-qAQ3k/s400/Opiniones+de+clientes+sobre+consultoria+de+Eduardo+Sebriano.png" width="400" /></a></div>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-79728493700197839232020-04-04T01:22:00.008-03:002020-08-17T16:37:31.512-03:00Marketing en tiempos de coronavirus<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
En estos tiempos de cuarentena y 100 por ciento de trabajo en casa, quería compartir con ustedes dos entrevistas sobre que el marketing que se viene en tiempos de coronavirus.<br />
<br />
Qué cambia, qué va quedar , que espero sea ante todo el espíritu de comunidad , de entender que para que todos podamos tener una vida plena y cuidarnos necesitamos de la ayuda de toda la sociedad, que necesitamos y merecemos la mejor salud pública como unos de los valores principales de nuestro país, que hay que pasar del storytelling al storydoing y que cada uno puede aportar para mejorar el bienestar general.<br />
<br />
Creo que las marcas pueden aportar lo suyo y que los consumidores/ciudadanos van y tienen que exigírselo. De esto y otros temas hablo en las entrevistas<br />
<br />
También sobre como se puede desarrollar marketing sensorial virtual y cuales son las líneas de investigación que se están siguiendo para poder integrar al resto de los sentidos moleculares y mecánicos a la posibilidad de poder percibirlos en el mundo virtual. Los invito a ver y escuchar y que me digan que les ha parecido!<br />
<br />
Quiero agradecer a <a href="https://www.linkedin.com/in/aliciavidal/">Alicia Vidal</a> de <a href="https://www.sitemarca.com/">Sitemarca</a> y a Leo Stringaro de <a href="https://string-agro.com/">StringAgro</a> por las generosas entrevistas que me han realizado!<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/w0s3uo_z4Xs/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/w0s3uo_z4Xs?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
Podes explorar más temas de marketing en mi canal de youtube www.youtube.com/c/EduardoSebriano<br />
<br />
También podes seguirme en Instagram en <a href="https://www.instagram.com/eduardosebriano/">https://www.instagram.com/eduardosebriano/</a><br />
<br />
Y ver la entrevista que me realizó Alicia Vidal en <a href="https://www.instagram.com/p/B-Z3ZeVALtX/">https://www.instagram.com/p/B-Z3ZeVALtX/</a><br />
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<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/tv/B-Z3ZeVALtX/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style="background: rgb(255, 255, 255); border-radius: 3px; border: 0px; box-shadow: rgba(0, 0, 0, 0.5) 0px 0px 1px 0px, rgba(0, 0, 0, 0.15) 0px 1px 10px 0px; margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0px; width: 99.375%;">
<div style="padding: 16px;">
<a href="https://www.instagram.com/tv/B-Z3ZeVALtX/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="background: rgb(255, 255, 255); line-height: 0; padding: 0px; text-align: center; text-decoration: none; width: 100%;" target="_blank"> </a><br />
<div style="align-items: center; display: flex; flex-direction: row;">
<div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;">
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<a href="https://www.instagram.com/tv/B-Z3ZeVALtX/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="background: rgb(255, 255, 255); line-height: 0; padding: 0px; text-align: center; text-decoration: none; width: 100%;" target="_blank"> <div style="display: block; height: 50px; margin: 0px auto 12px; width: 50px;">
<svg height="50px" version="1.1" viewbox="0 0 60 60" width="50px" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg"><g fill-rule="evenodd" fill="none" stroke-width="1" stroke="none"><g fill="#000000" transform="translate(-511.000000, -20.000000)"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div>
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</a> <br />
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<a href="https://www.instagram.com/tv/B-Z3ZeVALtX/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="color: black; font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; overflow-wrap: break-word; text-decoration: none;" target="_blank">El consultor @eduardosebriano reflexiona sobre #Pandemia #Coronavirus y las implicancias para #marcas y #consumidores</a></div>
<div style="color: #c9c8cd; font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0px; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0px 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;">
Una publicación compartida por <a href="https://www.instagram.com/sitemarca/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style="color: #c9c8cd; font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;" target="_blank"> Alicia Vidal</a> (@sitemarca) el <time datetime="2020-03-31T16:18:04+00:00" style="font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;">31 de Mar de 2020 a las 9:18 PDT</time></div>
</div>
</blockquote>
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Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-18789396267121928622020-03-11T15:47:00.003-03:002020-08-30T09:31:51.891-03:00Asesoría "en vivo" en jornadas de la escuela de negocios para Pymes de Alimentos y bebidas <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<h2 style="text-align: left;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/RtQoa82Gyc0" width="320" youtube-src-id="RtQoa82Gyc0"></iframe></div></h2><h2 style="text-align: left;">Asesorías a Empresas de Alimentos y bebidas a los largo de todo Argentina </h2>
<br />
<span face="">Desde 2014 hasta el momento, me han invitado a dictar días de asesorías a
empresas Pymes de alimentos y bebidas en la Escuela de Negocios que
lleva adelante el ministerio de Agroindustrias de la Nación.</span><br />
<br />
<span face="">Estas
asesorías bajo el nombre de "Cómo vender más" se han llevado a cabo en
la Ciudad de Buenos Aires, en Mendoza, en Villa María, en Pilar,
Bariloche, Tucumán, Córdoba, Río Cuarto, Salta y muchas más ciudades a lo largo de Argentina,
dentro de un programa de apoyo a las pymes que se desarrolla como
política de estado de modo ininterrumpido desde el 2014 hasta ahora</span><span face=""><span face=""> (Se
inició en la presidencia de Cristina Fernández de Kirchner, siguió
durante el mandato de Mauricio Macri y continúan en el de Alberto
Fernández)</span> y
que he tenido el honor de estar presente en todas las ediciones.</span><br />
<br />
<span face="">Los
dueños o gerentes de pymes traen sus productos, sus packaging, sus problemas de negocio y los evaluamos in situ, tanto
sensorialmente, como estratégicamente. Analizamos todo el negocio, el producto, el servicio, el consumidor o target al que está dirigido, el precio, el posicionamiento, el ambiente competitivo, la
situación de negocio y generamos conjuntamente acciones a tomar para
incrementar las ventas de cada uno de los empresas que vienen. </span><br />
<span face="">Este caso
es el Cuyen SRL, una compañía productora de frutas finas orgánicas y elaboradora de exquisitas orgánicas, de excelente calidad, con
la cual estuvimos trabajando, formulaciones, posicionamiento de marca,
conceptos y etiquetas.</span><br />
<br />
<span face="">Es un trabajo muy interesante, que me permite
tomar contacto con el mundo de las pymes Argentinas y brindar un pequeño
aporte al desarrollo de marcas argentinas. Este tipo de trabajo me permite observar nuevas tendencias, en términos de productores locales, productos específicos, desarrollo de nichos sofisticados y un contacto de primera mano con jóvenes empresarios. </span><br />
<span face="">Toda esta información también ha enriquecido extensamente el trabajo que vengo desarrollando hace años con las grandes empresas de consumo masivo de la región. Así, como las Pymes que asesoramos, se ven beneficiadas con los procesos marketing que hemos desarrollado luego de trabajar con grandes compañías todos estos años, nuestros clientes de grande empresas se ven también beneficiados por el conocimiento fresco que obtenemos de ver que están desarrollando y pensando y soñando las jóvenes Pymes que nacen. Todo este intercambio enriquece el ecosistema empresarial de la región. </span><br />
<span face=""><br /></span>
<span face="">En este caso </span><span face=""><span face=""><a href="https://www.linkedin.com/in/jennifer-bengtsson-75731627/">Jennifer Bengtsson</a>, </span> Gerente Comercial de <a href="https://www.cuyen.com.ar/e/home.php">Cuyen</a> SRL , e</span><span face=""><span face="">mpresa argentina de la provincia de Chubut, Patagonia Argentina, </span>nos brinda su
generoso testimonio sobre su experiencia en esta consultoría en vivo. </span><br />
<span face="">Quiere agradecer a </span><span face=""><a href="https://www.linkedin.com/in/jennifer-bengtsson-75731627/">Jennifer Bengtsson</a> por el testimonio. Y por último también agradecer al Ministerio de Agroindustria por la imágenes.</span><br />
<span face=""><br /><div style="text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/zgli3MeRmCs/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/zgli3MeRmCs?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div><br /></span>
<span face="">Aquí les dejo algunas de las opiniones de los empresarios Pymes que participaron de la consultaría</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLvDT9eVmW85ut05SwYJ8-WvmVuhGUL56LInzzObfsvxG8HfuaBAd47_H7O6Gis3-V-MxMS1Olodn_78N11ql1ir3a4aTKO7lazPclLuY6Id8smGHsBvN_AM00CjusP32mF9jAuQAKyUNy/s1600/Opiniones+de+clientes+sobre+consultoria+de+Eduardo+Sebriano.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="579" data-original-width="742" height="312" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLvDT9eVmW85ut05SwYJ8-WvmVuhGUL56LInzzObfsvxG8HfuaBAd47_H7O6Gis3-V-MxMS1Olodn_78N11ql1ir3a4aTKO7lazPclLuY6Id8smGHsBvN_AM00CjusP32mF9jAuQAKyUNy/s400/Opiniones+de+clientes+sobre+consultoria+de+Eduardo+Sebriano.png" width="400" /></a></div>
<br /></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-75432086856770758092019-11-26T14:06:00.000-03:002019-11-26T14:06:12.350-03:00Marketing para empresas de alimentos y bebidas<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
En Septiembre de este año me invitaron a participar en 3° Ciclo de Charlas<br />“Sos Pyme, podés ser parte del supermercado del Mundo”, organizado por el Ministerio de Agroindustrias de la Republica Argentina<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPHNsb5zVCJ0Zx_P_wzkRbPk8oDkiQ0y8nDQslA-JxTPaamYyQKa3z1RBsOfI8PTDDoLrrNBO-K0E7r93-z9KuOpUC5qcpPmlAhuFGJtrB_90K-aOhCU89H_riWEUIoe7EdOswEduxkz1M/s1600/Marketing+de+empresas+de+alimentos+y+bebidas.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="771" data-original-width="1367" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPHNsb5zVCJ0Zx_P_wzkRbPk8oDkiQ0y8nDQslA-JxTPaamYyQKa3z1RBsOfI8PTDDoLrrNBO-K0E7r93-z9KuOpUC5qcpPmlAhuFGJtrB_90K-aOhCU89H_riWEUIoe7EdOswEduxkz1M/s400/Marketing+de+empresas+de+alimentos+y+bebidas.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
La actividad consistió en un espacio de intercambio de conocimientos en formato de living entre 3 expertos en las siguientes temáticas: Marketing sensorial, Tendencias en diseño de productos y envase, y el acompañamiento desde el INTI envases en materia diseño e innovación de envases.<br />El principal objetivo del encuentro es continuar el proceso de consolidación del MAGyP como referente en materia de competitividad de las Pymes de alimentos y bebidas, y generar contenidos (conceptos para el público Pyme) disponibles en distintos formatos comunicacionales.<br />
<br />
Yo fui invitado para hablar de Marketing en alimentos y bebidas haciendo foco en el marketing sensorial compartí el panel con 2 prestigiosos colegas, el diseñador <a href="http://linkedin.com/in/adri%C3%A1n-lebendiker">Adrian Lebendiker</a> de Gloc consultoria y el ingeniero Diego Szkvarka del <a href="https://www.inti.gob.ar/">INTI</a> (Instituto Nacional de Tecnología Industrial) Embalajes.<br />
<br />
Entre los tres mediante la moderación del periodista Ricardo Bindi, presidente de Agrositio , charlamos sobre como el marketing y el diseño agregan valor a los productos desarrollados por la empresas agroalimentarias de Argentina con aspiraciones a exportar y formar parte del "Supermercado del mundo".<br />
<br />
Hablamos sobre ¿cuáles son las tendencias en el consumo de alimentos y bebidas?, ¿cómo conocer que desea o necesita el consumidor?, ¿como desarollar marcas que seduzcan a los compradores?, ¿qué oportunidades tienen las empresas de alimentos y bebidas de Argentina en el mercado internacional?, ¿porque es importante desarrollar marcas para las empresas argentinas? ¿Cómo se aplica el marketing sensorial para generar experiencias en nuestras marcas productos y servicios? <br />
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<br />
<div class="MsoNormal">
¿Qué procesos de investigación y desarrollo debemos emplear
para generar productos exitosos? </div>
<br />
<br />
¡Les dejo este video que es un resumen de mi participación en est evento que espero pueda serles de utilidad!<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/x8urjtqrWWA/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/x8urjtqrWWA?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div>
<br />
<br /></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-30460245251394962642019-10-16T09:01:00.002-03:002019-11-05T20:27:50.047-03:00Vení al Workshop "Marketing para crecer" 24 y 31 de octubre 2019<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiMXnp8gBOu9v40QRaz94Mj02CNSK5W-R2U8jj3Gl-7JE6wZzWWBuKzOacTseBLgpjm33hF0qMoLMuPiYzBajD-h6MYzBg8rFjteWpqEa3Y01jMIn34aXkz0Qb0kgkEEEYpxih7MVp8g6d/s1600/Workshop+Marketing+para+crecer.emf.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="421" data-original-width="972" height="173" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiMXnp8gBOu9v40QRaz94Mj02CNSK5W-R2U8jj3Gl-7JE6wZzWWBuKzOacTseBLgpjm33hF0qMoLMuPiYzBajD-h6MYzBg8rFjteWpqEa3Y01jMIn34aXkz0Qb0kgkEEEYpxih7MVp8g6d/s400/Workshop+Marketing+para+crecer.emf.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/Xic0XnnzkgU/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/Xic0XnnzkgU?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
¿Hola como están?, los quiero invitar al Workshop ejecutivo "Marketing para Crecer". Que vamos a dar junto a <a href="http://linkedin.com/in/paulo-lucia-41566921">Paulo Lucia</a> este jueves 24 de octubre y el 31 de octubre de 9 a 18 hs .<br />
<br />
Lo que vamos a ver en la primer jornada como armar la promesa de tu marca, el insight de tu consumidor , cliente o usuario, y todas las partes del branding, esto es como armar la estrategia marketing de tu negocio.<br />
En la segunda jornada nos vamos a enfocar en la táctica, tanto en punto de venta como en marketing digital, siguiendo paso a paso cada etapa del inbound marketing y su cono de conversión de ventas que parte desde la atracción , la conversión, el cierre y la fidelización de clientes.<br />
<br />
La propuesta de este workshop es que luego de ver cada tema vayamos trabajando con vos en tu marca y tu negocio.<br />
<br />
En dos días de trabajo te llevas tu 2020 planificado, no te lo pierdas!<br />
<br />
Las vacantes son limitadas debido a esta metodología de workshop.<br />
<br />
Podes anotarte en <a href="http://www.marketingparacrecer.com/">www.marketingparacrecer.com</a><br />
<br />
Escribinos a <b style="border: 0px; color: #008ad2; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; text-align: right; text-decoration-line: none; transition: color 0.3s ease 0s; vertical-align: baseline; white-space: nowrap;"><a href="mailto:info@marketingparacrecer.com" style="color: #008ad2; font-family: Raleway; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: 20px; text-align: right; text-decoration-line: none; transition: color 0.3s ease 0s; white-space: nowrap;">info@marketingparacrecer.com</a></b><br />
<span style="color: #767676; font-family: "raleway"; font-size: 11px; white-space: nowrap;"><br /></span>
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<div style="text-align: left;">
Wasapeanos a<span style="color: #767676; font-family: "raleway"; font-size: 11px; white-space: nowrap;"> </span><a href="http://api.whatsapp.com/send?phone=541158648443" style="color: #008ad2; font-family: Raleway; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: 20px; text-align: right; text-decoration-line: none; transition: color 0.3s ease 0s; white-space: nowrap;" target="_blank"><b style="border: 0px; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">+54 9 11 5864 8443</b></a></div>
<br />
Docentes<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgc-aOKM0MkyqJbNeOmPRE2nA114YGBFUfaC3BwUZOEcHQUSm2AbHoiRYT9vJjfvTFqrrP8eFXJmOKzuS1NSFUrevg0HeXB0FS-dzqYgqs7f0qBZOYS95SmcDtUPoZvrid-MUHhax624jXZ/s1600/Eduardo+Sebriano+en+Marketing+para+crecer.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="270" data-original-width="399" height="270" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgc-aOKM0MkyqJbNeOmPRE2nA114YGBFUfaC3BwUZOEcHQUSm2AbHoiRYT9vJjfvTFqrrP8eFXJmOKzuS1NSFUrevg0HeXB0FS-dzqYgqs7f0qBZOYS95SmcDtUPoZvrid-MUHhax624jXZ/s400/Eduardo+Sebriano+en+Marketing+para+crecer.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEism6c2wk4qwFBpCxGhwPeeooy-EIm_-kMYT_O32v7tGzJGi5wHMayiDzrRWb0VjKg9f-9oJBuD0BpahpZVN5j8PGrqHt3En6TrUHGKRXM_AoWqVV-7wShKwkDZe5cni6QNiYC_0msduGpT/s1600/Paulo+Lucia+en+Marketing+para+crecer.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="268" data-original-width="395" height="271" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEism6c2wk4qwFBpCxGhwPeeooy-EIm_-kMYT_O32v7tGzJGi5wHMayiDzrRWb0VjKg9f-9oJBuD0BpahpZVN5j8PGrqHt3En6TrUHGKRXM_AoWqVV-7wShKwkDZe5cni6QNiYC_0msduGpT/s400/Paulo+Lucia+en+Marketing+para+crecer.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
Los procesos marketing, descubrilos en Marketing para Crecer </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/gMCNlvniWas/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/gMCNlvniWas?feature=player_embedded" width="320"></iframe><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="background: rgb(255, 255, 255); border: 0px; color: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-color, var(--yt-spec-text-primary)); font-family: Roboto, Arial, sans-serif; font-size: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-font-size, 1.8rem); font-weight: 400; line-height: 2.4rem; margin: 0px; max-height: 4.8rem; overflow: hidden; padding: 0px; text-align: left; text-shadow: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-text-shadow, none); transform: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-transform, none);">
<span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: small; text-align: center;">Las redes sociales ¿funcionan? , descubrilo en Marketing para Crecer </span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/5vbA7ANDXWE/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/5vbA7ANDXWE?feature=player_embedded" width="320"></iframe><br />
<br /></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-14317418573707271982019-09-27T00:07:00.001-03:002019-09-27T00:07:42.825-03:00Curso Comunicación, Marketing Digital y Redes Sociales en la Industria de Alimentos y Bebidas<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdioww3P7D_HyKBJRcm9Fo9HfUTmraLZzwAxauyqf-bqNvPWRkIbWCc0WSFlvubc2_z6L-cWHgvZdM3lGiB4uD6VnF3fhwmSxGBSRBiGimCAF0iGLNSggmLRXMmsAAj_-WuLyIxoaKZigK/s1600/Comunicaci%25C3%25B3n%252C+Marketing+Digital+y+Redes+Sociales+en+la+Industria+de+Alimentos+y+Bebidas+Eduardo+Sebriano.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdioww3P7D_HyKBJRcm9Fo9HfUTmraLZzwAxauyqf-bqNvPWRkIbWCc0WSFlvubc2_z6L-cWHgvZdM3lGiB4uD6VnF3fhwmSxGBSRBiGimCAF0iGLNSggmLRXMmsAAj_-WuLyIxoaKZigK/s400/Comunicaci%25C3%25B3n%252C+Marketing+Digital+y+Redes+Sociales+en+la+Industria+de+Alimentos+y+Bebidas+Eduardo+Sebriano.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<h2 style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: left;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Quiero invitarlos al curso que estaré dictando el jueves 10 de octubre de 9 a 18 junto al publicista Paulo Lucia en el MITA PCyT que funciona en la Facultad de Agronomía de UBA Pabellón Bioquímica Planta Alta Aula Auditorio 3 (Av- San Martín 4453-CABA). Los esperamos!</span></h2>
<h2 style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: left;">
<span style="color: #3c78d8; font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="font-size: 18.6667px; white-space: pre-wrap;"><b><br /></b></span></span></h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgobGW-GdU6Py-eSNYcmKY_8j_rqvmaBv_JL0n6Gm_HsLo1vKKOJjddGZ9GbiPLu-UmpG2yp5NxNJgNOypi3lk79DTB_eUo9K3SQenurw1L4nrS86CFVDVU7MbEiv4HPkWQiiuCCvDLkDEt/s1600/CRM+contactos+.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><img border="0" data-original-height="285" data-original-width="733" height="155" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgobGW-GdU6Py-eSNYcmKY_8j_rqvmaBv_JL0n6Gm_HsLo1vKKOJjddGZ9GbiPLu-UmpG2yp5NxNJgNOypi3lk79DTB_eUo9K3SQenurw1L4nrS86CFVDVU7MbEiv4HPkWQiiuCCvDLkDEt/s400/CRM+contactos+.jpg" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></div>
<h2 style="background-color: white; box-sizing: border-box; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: left;">
</h2>
<h4 style="border-left: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); border-right: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); box-sizing: border-box; font-weight: 400; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; padding: 0pt 4pt; text-align: center;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="color: #073763;"><span style="font-size: 18.6667px; white-space: pre-wrap;"><b> </b></span>Informes e inscripción:<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 400; text-align: center; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> lunes a viernes de 9:00 a 16:00.</span></span><span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 13.5pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #073763;">Contacto: Adriana Stancanelli</span></span></span><span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="color: #073763;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Tel.:</span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="box-sizing: border-box; font-size: 11.5pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">(011) 6009-2284 o (11) 6590-7212</span></span></span></span></h4>
<h4 style="border-left: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); border-right: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); box-sizing: border-box; font-weight: 400; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; padding: 0pt 4pt; text-align: center;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="color: #073763;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Escríbanos a</span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; text-decoration-line: underline; text-decoration-skip-ink: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> infomita@agro.uba.ar</span></span></span></span></h4>
<div>
<div dir="ltr" style="border-left: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); border-right: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); box-sizing: border-box; color: #666666; font-weight: 400; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; outline: none !important; padding: 0pt 4pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box; outline: none !important;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #990000; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; outline: none !important; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Inscripción obligatoria. Curso arancelado.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="border-bottom: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); border-left: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); border-right: 0.5pt solid rgb(0, 0, 0); box-sizing: border-box; color: #666666; font-weight: 400; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; padding: 0pt 4pt 1pt; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Página web</span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">: </span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: blue; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; text-decoration-line: underline; text-decoration-skip-ink: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="http://www.innovarfauba.agro.uba.ar/" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: grey; text-decoration-line: none;">www.innovarfauba.agro.uba.ar</a></span></span></span></div>
</div>
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span><div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">La forma en que las compañías de alimentos y bebidas se comunican y relacionan con sus clientes y consumidores es hoy un factor decisivo en su éxito.</span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">El empleo de las herramientas y los conceptos de Marketing Digital, el uso de las redes sociales y la aplicación de conceptos de Customer Relationship Management (CRM) son vitales en un mundo signado por los rápidos avances tecnológicos. </span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">La revolución tecnológica, las redes sociales, Big Data, Internet de las Cosas y el mundo digital, en general, son factores decisivos a la hora de comunicarse con el cliente y los consumidores.</span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">La comprensión y el buen manejo de la comunicación digital con el consumidor es determinante del éxito e impacta en todos los sectores de la empresa, desde el marketing hasta la gestión de calidad.</span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Objetivos del curso </span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ofrecer a los asistentes un panorama de las distintas formas de comunicación, marketing digital y relación con clientes y consumidores de alimentos y bebidas. Entender cómo reaccionan los clientes y consumidores, y cuáles son los canales de preferencia para hacerlo. Comprender los desafíos a los que se enfrenta la industria y el</span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-style: italic; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> retail</span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> en una época de auge de las comunicaciones digitales y cambios tecnológicos rápidos.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Destinatarios</span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Profesionales de la industria de los alimentos y de áreas relacionadas con calidad, desarrollo, producción, marketing, ventas y sistemas, entre otras. Dueños de empresas y asesores. Estudiantes de carreras afines. </span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Metodología</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Clase presencial.</span></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Material</span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se entrega material impreso. </span></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Contenidos mínimos </span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">¿Cómo se comunican los consumidores con las marcas y empresas? ¿Cómo lo hacen las empresas y marcas con los consumidores?</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Entendiendo a los consumidores,</span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-style: italic; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> insights</span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, necesidades, deseos y sueños.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Entendiendo a las empresas, visiones, objetivos, estrategias y promesas de marca.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">La revolución tecnológica. Las redes sociales, Big Data, Internet de las Cosas y el mundo digital como factores decisivos a la hora de comunicarse con el cliente y los consumidores</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Inbound Marketing. Embudos de venta y de contactos con el consumidor.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">CRM, conceptos e implementación. Gestión de calidad de la comunicación con el consumidor. Generación de motivadores. Gestión de quejas y reclamos.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><br /></span></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-weight: 700; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Certificados</span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Se entregará un certificado al finalizar y aprobar el examen.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Docentes</span></span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #548dd4; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="161" src="https://lh6.googleusercontent.com/CO7926guRBEafcHkzAh0ZCwJvkhLq1vrxIrrcyZU69diCPx5qOCYmoonNP3ILAtEycT4GzO8vfHeDCFEZKQ_InkJPHNYuoyzoLd2GsqF5WOEstb99DMUt8ObmVWqbcBql8eUf-yN" style="border: none; box-sizing: border-box; max-width: 100%; vertical-align: middle;" width="672" /></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: black; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><img height="161" src="https://lh5.googleusercontent.com/W-7uadbUlQ6Vbun62-RKwSSjWTjLI4gOik-MIi5qjt8qj4OWVqvr4ATMr6zZFGqcxRTU9BqAFyRnmHfD1i44kcvuaOcA3adBo5BonclhlUE9fg4g9EQsyKU2ag4ngLnM4zBLqaoM" style="border: none; box-sizing: border-box; max-width: 100%; vertical-align: middle;" width="672" /></span></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: red; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Las vacantes son limitadas.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.2; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #38761d; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">Beneficios</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">10 % de descuento a profesores, alumnos y graduados de la UBA.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">10 % de descuento a compañeros de trabajo de los inscriptos al curso.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-1d419acd-7fff-25ea-9002-e581fbcb0b43" style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;">3 cuotas sin interés con tarjeta VISA.</span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #666666; font-family: "Open Sans", sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.8; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="box-sizing: border-box;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 12pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
<div style="background-color: white; box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px; outline: none !important; text-align: left;">
<span style="font-family: Trebuchet MS, sans-serif;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #0070c0; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; font-weight: 700; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">INFORMACIÓN PARA PYMES. </span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Aquellas empresas que están contempladas dentro de la categoría pyme y desean capacitar a su personal con los cursos que ofrece el Parque Científico y Tecnológico (PCyT) podrán acceder al beneficio que otorga la Subsecretaría de la Pequeña y Mediana Empresa </span><span style="box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; outline: none !important; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">y Desarrollo Regional de la Nación </span><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">(SEPyME) a través del Régimen de Crédito Fiscal, el que permite descontar los costos del curso para el pago de impuestos. Para más información: </span><a href="http://www.produccion.gob.ar/capacitacion-pyme2/" style="-webkit-font-smoothing: antialiased; background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: grey; font-size: 12px; text-align: justify; text-decoration-line: none;"><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: #1155cc; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; text-decoration-line: underline; text-decoration-skip-ink: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">http://www.produccion.gob.ar/capacitacion-pyme2/</span></a><span style="background-color: transparent; box-sizing: border-box; color: blue; font-size: 11pt; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; text-align: justify; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></span></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEje74Hg-eN5yEc0llHlaxLyM9x6P79aqYBd-FytLdouimsqoP8ugcxxppmkITccChM5D2frD9n2NJsRTePVQbyPEV4KNRoizRMB1gtEUoIttI28O-aGhZjTS0tWXBkVLWN46Wa5CUtoPaX6/s1600/CRM.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="659" data-original-width="734" height="357" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEje74Hg-eN5yEc0llHlaxLyM9x6P79aqYBd-FytLdouimsqoP8ugcxxppmkITccChM5D2frD9n2NJsRTePVQbyPEV4KNRoizRMB1gtEUoIttI28O-aGhZjTS0tWXBkVLWN46Wa5CUtoPaX6/s400/CRM.jpg" width="400" /></a></div>
<br /></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-2886064024979291082018-12-01T23:08:00.003-03:002019-02-08T22:59:24.701-03:00Innovando con sentido: Entrevista en el programa En modo Beta en FM Milenium<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
El domingo pasado tuve la satisfacción de que <a href="https://www.linkedin.com/in/hernanschuster/">Hernán Schuster</a> Ceo de Spiquers y <a href="https://www.linkedin.com/in/demian-sterman-ba3b749/">Demian Sterman</a><br />
especialista en creatividad , me invitaran a su programa "En modo Beta" que se emite todos los domingo a las 14 hs por Milenium 106.7 FM.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
<br />
En este programa hablamos sobre innovación, consumer insight , marketing, marketing sensorial, también incluimos ejemplos prácticos para ejemplificar cada concepto tomados de mis experiencias en el <a href="https://www.inti.gob.ar/">INTI,</a> en <a href="http://www.nestle.com.ar/">Nestlé</a> como en mi actual compañía <a href="http://www.sebriano.com/">"Sebriano: Marketing con Sentido" </a><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiobBntbH_d4eyLKrqF7tWgXtxOuH7VLCapk-rm0geJHWMzQuy-H2_TwA0jXgwO1tOf9qQwyeZFup-kwJTHa3V8xnqqktrAzqDhqkpwSq62M6GS-K1c392w4qK5nJih7MBKu2p9cVpdF6Zq/s1600/Eduardo+Sebriano+Hernan+Schuster+Demian+Sterman+Estudio.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="622" data-original-width="1280" height="192" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiobBntbH_d4eyLKrqF7tWgXtxOuH7VLCapk-rm0geJHWMzQuy-H2_TwA0jXgwO1tOf9qQwyeZFup-kwJTHa3V8xnqqktrAzqDhqkpwSq62M6GS-K1c392w4qK5nJih7MBKu2p9cVpdF6Zq/s400/Eduardo+Sebriano+Hernan+Schuster+Demian+Sterman+Estudio.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Creo que salió un programa divertido e interesante por lo que decidimos subirlo al canal de youtube para poder compartirlo con todos ustedes. Ojalá podamos visitar de nuevo <a href="https://radiocut.fm/radioshow/en-modo-beta/">En modo Beta</a> un programa radial que te recomiendo que escuches cada domingo!<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
<br /></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-5753889734168304302018-07-23T15:14:00.000-03:002019-12-16T21:34:49.125-03:00Creando productos ganadores y preferidos por el consumidor<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/PvzmhKIKwLU/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/PvzmhKIKwLU?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Ustedes <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>que piensan: </div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>¿se pueden diseñar
productos según el gusto de los consumidores?¿Cómo crear productos ganadores?</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>¿Es posible hacer un
producto más rico que el producto con que actualmente contás en tu marca y más
rico que todos los que existen en el mercado?</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>¿Qué proceso
marketing y de investigación y desarrollo es necesario para generar productos
exitosos?.</div>
<div class="MsoNormal">
Como saber lo que la gente quiere de un producto o porque le
gusta si no lo pueden expresar en palabras, es más sabemos muy bien si algo nos
gusta o no nos gusta pero es difícil saber muchas veces por qué y requeriría ser
un especialista en ese tipo de productos para saber que debería cambiarle el fabricante
para que nos guste más.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Afortunadamente para
resolver este tema existe el análisis sensorial, que es una disciplina
científica que hace uso de paneles de personas seleccionadas y entrenadas para
detectar y medir todas las señales sensoriales que se pueden detectar en un
producto. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Estos especialistas no solo
pueden determinar que sensaciones se sienten (atributos de los productos) sino también
en que intensidad se perciben estas características sensoriales. </div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>El análisis sensorial
combinado con los estudios con consumidores <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>permite desarrollar productos que ganen en la
preferencia de los consumidores al <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>producto actual y a los todos y cada uno de
los productos de la competencia.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></div>
<div class="MsoNormal">
Como te cuento en este video generar glosarios sensoriales,
medir perfiles sensoriales con un panel sensorial entrenado, generar mapas
sensoriales mediante análisis de componentes principales (ACP o PCA en inglés) <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>permiten saber que productos debemos elegir
para testear con el consumidor.</div>
<div class="MsoNormal">
Combinar las preferencias de los consumidores con las
mediciones sensoriales nos permite establecer cuál es el perfil sensorial del
producto que maximiza la preferencia de nuestro consumidor target. </div>
<div class="MsoNormal">
Se pueden crear mapas de preferencia (preference mapping) que
guiarán a nuestro equipo de investigación y desarrollo para saber qué cambios
debe hacer en mi producto para que al consumidor le guste más. </div>
<div class="MsoNormal">
Contar con un producto ganador o preferido por el
consumidor, <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>mejora la tasa de retorno de
inversión marketing (El famoso ROI del marketing) <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>porque cuanta más gente pruebe el<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>producto, <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>más personas lo adoptarán.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></div>
<div class="MsoNormal">
Incrementándose<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>el
volumen en ventas y la rentabilidad del negocio.<br />
<br />
Si necesitás mejorar tu producto o crear un nuevo producto exitoso entrá a www.sebriano.com o escribinos a info@sebriano.com</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-8047386674373011282018-07-11T00:48:00.001-03:002019-12-14T09:07:16.640-03:00Marketing sensorial para crear experiencias en shoppings y puntos de venta<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Este año me invitaron de <a href="http://www.saimo.org.ar/" target="_blank">SAIMO</a> para participar del evento <a href="http://www.saimo.org.ar/disertantes-evento-2018.php" target="_blank">Tangol 2018 </a>dentro del observatorio del Shopper conducido por <a href="https://www.youtube.com/watch?v=hqb8qnwk9cc" target="_blank">Susana Marquis</a>. Me solicitaron que produzca un video mostrando aplicaciones del <a href="https://www.youtube.com/watch?v=IL_amPEFhOU" target="_blank">marketing sensorial</a> en el punto de venta. </span></span></span><br />
<br />
<h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">¡Te invito a ver el video y a suscribirte al canal! </span></span></span></h4>
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/3XGRfeZ3epM/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/3XGRfeZ3epM?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br /></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"></span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">En la actualidad la mayoria de los
consumidores, y todos los consumidores se transforman en shoppers, tienen una multiplicidad
de formas de compra que antes no había. </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Hoy prácticamente podés comprar todo
online, todo por internet</span></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">¿Qué va a ir pasando con los puntos de venta?.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Los puntos de venta que trabajar mucho más la
experiencia en el punto de venta. Es allí donde ya estamos viendo en el <a href="https://sebriano.blogspot.com/2012/08/shopper-understanding-compras-y-niveles.html" target="_blank">Shoppermarketing </a>de hoy muchos desarrollos de <a href="https://sebriano.blogspot.com/2015/09/que-es-el-marketing-sensorial-y-para.html" target="_blank">marketing sensorial</a>.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
</div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">¿Qué es esto del <a href="https://sebriano.blogspot.com/2017/03/que-es-el-marketing-sensorial.html" target="_blank">marketing sensorial</a>?. Es como vos
podés utilizar las diferentes acciones que puede hacer el punto de venta para
poder impactar sobre los sentidos del Shopper</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Y para esto hay dos enfoques. </span></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Por un lado 1. Que tiene que ver con que sabemos
que cuando una marca tiene presencia en más de un sentido logra un atractivo
mayor, logra un valor mayor, tiene más engagement, puede provocar más
fácilmente el deseo. </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Ustedes tienen que pensar que un consumidor puede ir, por
ejemplo, a un punto de venta, puede haber un cartel y no mirarlo, puede haber
una música y podría no escucharla, pero lo que no puedo hacer es dejar de
respirar entonces justamente el <a href="https://sebriano.blogspot.com/2013/07/marketing-sensorial-y-experiencia.html" target="_blank">marketing olfativo</a> es una de las herramientas
más importantes que va a trabajar el marketing sensorial en el punto de venta.
Esto es colocar un aroma que sea por ejemplo, el que va a representar a la
marca. Un odotipo. Por un lado se trabaja con un panel sensorial que va
eligiendo diferentes fragancias las va tipificando y por otro lado que trabaja
con los consumidores. Las fragancias que vamos a usar en los puntos de ventas,
no solamente tienen que ser del agrado de los consumidores sino que además
cuando un consumidor la huela y nosotros le preguntemos, bueno, cuáles son las
ideas que asocias con esta fragancia, que denota o que connota esa fragancia lo
que nos tiene que decir, tiene que ser, prácticamente el posicionamiento de la
marca</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2HFyis8_9z27zxTKYFcJNLuX-jNRaXYlMs17ZYl7AJs1PkFfy4tVf3E39sHwTD6AxwLuR1f1hnD6k1mil_75XNg-MJkbkHakXDy6yS2clVkjb72NBN5T3MwMi9BTE8WPyUMPzNmWL7LLy/s1600/Framework+del+marketing+sensorial.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="455" data-original-width="941" height="190" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2HFyis8_9z27zxTKYFcJNLuX-jNRaXYlMs17ZYl7AJs1PkFfy4tVf3E39sHwTD6AxwLuR1f1hnD6k1mil_75XNg-MJkbkHakXDy6yS2clVkjb72NBN5T3MwMi9BTE8WPyUMPzNmWL7LLy/s400/Framework+del+marketing+sensorial.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;"> </span></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">2. El otro enfoque tiene que ver con cómo podemos
combinar esos diferentes <a href="https://sebriano.blogspot.com/2010/10/lo-sentidos-como-funcionan.html" target="_blank">sentidos </a>para que, en la mente del consumidor, surja
el concepto que la marca propone o el posicionamiento. Yo acá les voy a mostrar
un ejemplo.</span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5G_a9F_t_APBO6u6mYARrlWGP859MhkrDp7PR2XKMePrtB9fWM4IyWcgkhbjFhZ-wr08pkFf0hrWIvabI3d38FAIsVk1F2BfUCE7MQbswRYHtSmt1ak8DxmW7XVcIEYTxxBRA-PvzndoI/s1600/ABC.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="220" data-original-width="756" height="93" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5G_a9F_t_APBO6u6mYARrlWGP859MhkrDp7PR2XKMePrtB9fWM4IyWcgkhbjFhZ-wr08pkFf0hrWIvabI3d38FAIsVk1F2BfUCE7MQbswRYHtSmt1ak8DxmW7XVcIEYTxxBRA-PvzndoI/s320/ABC.jpg" width="320" /></a></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Fíjense, nosotros podemos ver esta imagen que está
en el medio, y seguramente lo vamos a interpretar como la letra B. </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Ahora si yo
la muestro desde otro modo, tengo la misma imagen, esto es; tengo la misma
señal sensorial, pero la voy a interpretar otro modo. </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1iWE4kUqlsN8B42YhPEqnRvnEnNxsc7w1t0ZeldhQ02jmsdzSVAtcaUYs5hUSyinjY1f0SkcWVIc3DL9-nEQETefNo9ilQQKknJlpQGKjN7hUadITFR9U3Lg8uVkGMGwO87c5VM9FxWEB/s1600/121314.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="233" data-original-width="819" height="91" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1iWE4kUqlsN8B42YhPEqnRvnEnNxsc7w1t0ZeldhQ02jmsdzSVAtcaUYs5hUSyinjY1f0SkcWVIc3DL9-nEQETefNo9ilQQKknJlpQGKjN7hUadITFR9U3Lg8uVkGMGwO87c5VM9FxWEB/s320/121314.png" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Lo voy a interpretar como
el número 13. </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">¿Qué quiere decir?.. Que para lograr una percepción es un
consumidor no solamente depende de la señal sensorial que yo esté trabajando en
el punto de venta sino de cuál es el concepto que fui comunicando a través del
punto de venta. </span></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPeGTM0699dyOSOgI1JCefoc2VLRBly1E5fZjDkEg-3eqj7akawvk7WFdGMsyxHuCK7CXmAxW9J8ghMqyK5DIXbpDhgHUTclbt-qFOTlJi1WEVgfVUkGSl202WRhnDrD92PIJzc7jAZjUX/s1600/B13.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="678" data-original-width="864" height="251" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPeGTM0699dyOSOgI1JCefoc2VLRBly1E5fZjDkEg-3eqj7akawvk7WFdGMsyxHuCK7CXmAxW9J8ghMqyK5DIXbpDhgHUTclbt-qFOTlJi1WEVgfVUkGSl202WRhnDrD92PIJzc7jAZjUX/s320/B13.png" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Les voy a mostrar dos casos que estuvimos trabajando. Uno que
tiene que ver con esta primer metodología. </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Fue un trabajo que se hizo en la
<a href="http://www.afa.com.ar/" target="_blank">Asociación del Fútbol Argentino</a>, en la AFA, ellos tenían el problema que la
sala de conferencia de prensa está ubicada muy cerca donde está el sauna los
jugadores y arriba de la sala hacia un costado está también el lugar donde se
cocina. Entonces los que nos dijeron es que lo que querían era que la sala de
conferencia de prensa tenga una suerte de "sensación de hotel cinco
estrellas". </span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIuG5cq0eE3pFwrPtxAJYFwXPDSG0lZGlxYxBkBquC7M-cukREsHg4z9G38zdfkcqK0tGEuwfQDegg7pyllIqu5wcD6XcKh_qZSGJysEFnJS5FMpUevIjf2ey3dCAYggZttAzO0VuY_ABe/s1600/Eduardo+Sebriano+Sala+de+conferencia+de+prensa+AFA.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1359" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIuG5cq0eE3pFwrPtxAJYFwXPDSG0lZGlxYxBkBquC7M-cukREsHg4z9G38zdfkcqK0tGEuwfQDegg7pyllIqu5wcD6XcKh_qZSGJysEFnJS5FMpUevIjf2ey3dCAYggZttAzO0VuY_ABe/s400/Eduardo+Sebriano+Sala+de+conferencia+de+prensa+AFA.jpg" width="338" /></a></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Lo que se hizo ese trabajo con marketing olfativo se eligió
una fragancia. Una fragancia que además de que a la gente le gustaba, connotaba
exclusividad, lujo y se colocó en los diferentes respiradores y las
comunicaciones de aire acondicionado y partir de allí, cuando las personas
ingresaban, el lugar no solamente le parecía que era exclusivo, sino que
además, también hablaban de que tenían la sensación de que estaba mucho más
limpio, que era mucho más higiénico</span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY_eKLJFBfQg7WkCPyEQDWN2ZfTZptzeGCW2DFzUYJZe3VgBdfhQQDyu5Z3L-AyOF2zLQkP3SkgRrareM4KI_QBA45tSpE2Q7SwU_1-ssAwllpFSPeIUECa1k_o4TlWgtb6qLPBlk84YeC/s1600/Eduardo+Sebriano+en+AFA+junio+2014.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1600" data-original-width="1375" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiY_eKLJFBfQg7WkCPyEQDWN2ZfTZptzeGCW2DFzUYJZe3VgBdfhQQDyu5Z3L-AyOF2zLQkP3SkgRrareM4KI_QBA45tSpE2Q7SwU_1-ssAwllpFSPeIUECa1k_o4TlWgtb6qLPBlk84YeC/s400/Eduardo+Sebriano+en+AFA+junio+2014.jpg" width="342" /></a></div>
<br /></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Muchas veces uno investiga al consumidor y dice
¿Cómo puedo</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">adecuar
los sentidos para que tenga un impacto global de lo que está buscando?.</span></span></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Hace unos años hicimos, un trabajo para estudiar el
shopper de un shopping en</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;"><a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Asuncion_del_Paraguay" target="_blank">Asunción del Paraguay</a>.</span></span></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXYDR5brJP_8FMmlUI-kWW5BxUGoofuNqkmffL1D9HAxnYHmV_YUp2LHdmn5NEFjGbVaiu6K5ncLpZYs7VYeidFjEngs-gE2AJSDl7FNMLmWCnc1gbk120DmtCE_J769aE9U0KSlGtsiCN/s1600/Shopping+del+Sol+logo-full.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="99" data-original-width="361" height="108" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXYDR5brJP_8FMmlUI-kWW5BxUGoofuNqkmffL1D9HAxnYHmV_YUp2LHdmn5NEFjGbVaiu6K5ncLpZYs7VYeidFjEngs-gE2AJSDl7FNMLmWCnc1gbk120DmtCE_J769aE9U0KSlGtsiCN/s400/Shopping+del+Sol+logo-full.png" width="400" /></a></span></span></span></div>
<br />
<br />
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Es el <a href="https://www.shoppingdelsol.com.py/" target="_blank">Shopping del Sol</a>.
Fuimos a estudiar diferentes</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">grupos, hicimos compras acompañadas, fuimos a
investigar a consumidores a su</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">casa, también se hicieron grupos cualitativos e
hicimos muchas</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">observaciones
en el punto de venta. En el Shopping en sí mismo. Pero quizás el</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">principal <a href="https://sebriano.blogspot.com/2016/07/que-es-un-insight-del-consumidor.html" target="_blank">insight del consumidor</a> que
descubrimos es que para el comprador paraguayo,</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;">
</span><span style="color: black; line-height: 115%;">lo que estaba anhelando, lo que estaba
buscando en su shopping era poder vivir la libertad del espacio verde, de la
naturaleza en un entorno de seguridad.</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;">
</span><span style="color: black; line-height: 115%;">Lo que nos dimos cuenta es que la gente
quería ir a un lugar</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">que tuviera lujo, que tuviera comunicación, que
especialmente tuviera</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">seguridad y que adentro tuviera un montón de estos
diferentes indicios que</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">tienen que ver con la naturaleza del <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Paraguay" target="_blank">Paraguay</a>. </span></span></span><br />
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Entonces lo que fuimos</span><span style="color: #888888; line-height: 115%;"> </span><span style="color: black; line-height: 115%;">proponiéndoles fue que pudiéramos tener los
espacios verdes dentro del Shopping y también los espacios verdes dentro de los
propios pasillos. Se fueron poniendo estas paredes verdes, vean como se armó
una cascada es muy importante el agua, que transmite naturaleza y tranquilidad
y también después como se fueron poniendo árboles, inclusive dentro del
Shopping y cómo están estos espacios para que la gente pueda disfrutar de poder
estar con su familia con su pareja con sus hijos en este lugar natural y seguro
dentro del Shopping. </span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxhXM1uRNtSx6Z9k8c9Pa8viu6GUVvrxbnh8eIxm2xq83ODyEzMs8MjbGH9vauxHAQdLEq4k-z-sJDEFuGMvA0MVfZQaKJCRTFsDfrtB2QkIb525dCl7CRqPo2hmPG7q_EwNhnJiKuG0Jd/s1600/Remodelaci%25C3%25B3n+del+Shopping+del+Sol.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="847" data-original-width="1500" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxhXM1uRNtSx6Z9k8c9Pa8viu6GUVvrxbnh8eIxm2xq83ODyEzMs8MjbGH9vauxHAQdLEq4k-z-sJDEFuGMvA0MVfZQaKJCRTFsDfrtB2QkIb525dCl7CRqPo2hmPG7q_EwNhnJiKuG0Jd/s400/Remodelaci%25C3%25B3n+del+Shopping+del+Sol.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-Goh_81s9JwjNqL3IxNu8MRe5XDpihMke0WBdJ1ZtR76bVmiAeAhQRNm30frmofllKhG-N_8y2XhNRkR5NeFkEIlss3A7BBx4lpl2x5F66uLCFyJc_M7vC1C9BjjZSxSzOOntX-tNMD4p/s1600/Remodelaci%25C3%25B3n+del+Shopping+del+So+2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1367" data-original-width="1500" height="291" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-Goh_81s9JwjNqL3IxNu8MRe5XDpihMke0WBdJ1ZtR76bVmiAeAhQRNm30frmofllKhG-N_8y2XhNRkR5NeFkEIlss3A7BBx4lpl2x5F66uLCFyJc_M7vC1C9BjjZSxSzOOntX-tNMD4p/s320/Remodelaci%25C3%25B3n+del+Shopping+del+So+2.jpg" width="320" /></a></span></span></span></div>
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">De este modo yo creo que cada vez va a ser más importante
en marketing historias del punto de venta porque va a tener que poder producir
cada vez más experiencia. </span></span></span><br />
<br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Va a tener que hacer que la gente vaya y
especialmente estas experiencias que tienen que ver con crear un concepto. </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Hay
muchos estudios por ejemplo, que dan cuenta de que si uno en un supermercado
pone música francesa al final del día los consumidores terminan comprando más
vino de origen francés o por ejemplo también hay muchos estudios en donde se
ve, que si nosotros colocamos sonidos a olas de mar y proyecciones de peces en
los puntos de venta la gente te tiene la percepción de que el pescado que se
compra en esa tienda es mucho más fresco. </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Por supuesto que vamos creando la presencia
del concepto de punto de venta a través de todas las señales sensoriales
posibles. </span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Este es un camino que también hace uso de la investigación, porque
por un lado hay que buscar cuál es la señal sensorial que logra más
efectivamente esta percepción del consumidor y también si esto tiene que ver
con el posicionamiento que el punto de venta quiere lograr en la mente de
Shopper</span></span></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;"><br /></span></span></span>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="color: black; line-height: 115%;">Si necesitás aumentar las ventas de tu negocio y saber que desea tu cliente entrá a www.sebriano.com o escribinos a info@sebriano.com</span></span></span></div>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-91032036517916372372018-04-15T11:30:00.046-03:002020-06-14T18:40:06.485-03:00Consumer Insight y Branding en Rosario <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: trebuchet;"><iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/dRw6e_I6FdI/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/dRw6e_I6FdI?feature=player_embedded" width="320"></iframe></span></div><span style="font-family: trebuchet;">
<br /></span><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: trebuchet;">
Estuve en Rosario dando una conferencias sobre marketing branding e insights del consumidor</span></h2><h2><span style="font-family: trebuchet;"></span></h2><span style="font-family: trebuchet;">
<br />
</span><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
<span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;">Hola amigos de Rosario, el 19 de abril de 2018 a partir de las 14
hs estuve en el <a href="http://rostower.com.ar/" target="_blank">Ros Tower Hotel</a> de su hermosa ciudad,
en el ciclo de conferencias "<a href="http://altadireccion.com.ar/" target="_blank">Alta
Dirección"</a> que es</span><span style="font-size: 13.5pt;"> organizado por la consultora <a href="http://consultorafocus.com.ar/" target="_blank">Focus</a> para toda la comunidad del marketing y negocios de la Ciudad. <br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"></span><br /></span><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: trebuchet;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjznGkH-MQjwTpqdl4PxpCt_ONH_Vce1leix6cNQI1AzcuWZpTq8TJbFzgnKtZsB_sVcKkH2h9C7tVA1y3AjjzSa8SBtqfd2vTL-Tgt1wIK2fELBNHQRBWyCmwVlwWJJVBmXspwSvrjaQAj/s1600/Ciclo+de+Alta+direcci%25C3%25B3n+Eduardo+Sebriano.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="486" data-original-width="726" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjznGkH-MQjwTpqdl4PxpCt_ONH_Vce1leix6cNQI1AzcuWZpTq8TJbFzgnKtZsB_sVcKkH2h9C7tVA1y3AjjzSa8SBtqfd2vTL-Tgt1wIK2fELBNHQRBWyCmwVlwWJJVBmXspwSvrjaQAj/s400/Ciclo+de+Alta+direcci%25C3%25B3n+Eduardo+Sebriano.png" width="400" /></a></span></div><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"></span>
<span style="font-size: 13.5pt;">El título de la ponencia fue Marketing: Consumer Insight y branding</span></span></div><span style="font-family: trebuchet;">
</span><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
<span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"><br /></span><span style="font-size: 13.5pt;">En la conferencia conté como podemos descubrir los que necesitan, quieren, desean y sueñan los consumidores,
usuarios y clientes de nuestros negocios y marcas.</span></span></div><span style="font-family: trebuchet;">
</span><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
<span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"><br /></span><span style="font-size: 13.5pt;">Conversamos sobre cuáles son los procesos marketing para detectar <a href="https://sebriano.blogspot.com/2016/07/que-es-un-insight-del-consumidor.html" target="_blank">insights del consumidor</a> y como se pueden a partir de estos insights, armar conceptos, marcas, posicionamientos y esencias de marca que los seduzcan y nos permitan aplicar la estrategia del marketing para lograr los objetivos de rentabilidad y crecimiento en venta que nos hemos propuesto en nuestros planes de negocio. Vimos muchos ejemplos de marcas de consumo masivo, marcas de servicios, nacionales e internacionales, analizado publicidades televisivas, online y en punto de venta. Nos dedicamos con detalle a abordar la creación de conceptos marketing con cada una de sus partes: Promesa de marca, insights, beneficios funcionales, beneficios emocionales, razones para creer y demas elementos del marketing mix. <br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"> <br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;">Quiero agradecer a todos los profesionales de la ciudad de Rosario, provincia de Santa Fé, que concurrieron a la conferencia y a la consultora Focus y a su director <a href="https://www.linkedin.com/in/arielcorrea/">Ariel Correa</a> por haberme convocado, disfruté mucho del intercambio de ideas y de los momentos compartidos. La concurrencia numerosa y la entusiasta participación por parte de los colegas fue muy enriquecedora y como siempre también aprendí mucho de los ejemplos y casos que compartieron tanto en la seccción de preguntar como en el contacto personal en los breaks y luego de la conferencia. <br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"><br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;">Antes de la conferencia Ariel, me realizó una entrevista donde hablamos sobre el estado del arte del marketing actual, sobre como descubrir insights de los consumidores, que estrategias de negocio seguir en estos tiempos y ejemplos de acciones en puntos de venta que generen experiencias vinculantes con los consumidores. <br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;">Les comparto la entrevista en estos cuatro videos a continuación</span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: left;"><h2><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"><br /></span></span></h2></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: left;"><h2><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;">Insights del consumidor<br /></span></span></h2></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"><br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"><br /></span></span></div><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;"><span style="font-family: trebuchet;"><span style="font-size: 13.5pt;"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/PIP8B4Dm7hU" width="320" youtube-src-id="PIP8B4Dm7hU"></iframe></div><br /></span></span></div><span style="font-family: trebuchet;">
</span><div style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
<span style="font-family: trebuchet;"><font size="2"><span style="font-size: 13.5pt;"><br /></span></font></span></div><span style="font-family: trebuchet;"><font size="2">
</font></span><h4 style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt;">
</h4><span style="font-family: trebuchet;"><font size="2">
</font></span><div>
</div><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: trebuchet;"><font size="2">
<font size="4">Las razones para creer del marketing</font></font></span></h2></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: trebuchet;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/ppPGxjYCl_Y" width="320" youtube-src-id="ppPGxjYCl_Y"></iframe></span></div><span style="font-family: trebuchet;">
<br />
<br /></span><h2 style="text-align: left;"><font size="4"><span style="font-family: trebuchet;">
La experiencia de compra </span></font></h2></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/k5M_qAUGIfo" width="320" youtube-src-id="k5M_qAUGIfo"></iframe></div>
</div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><h2 style="text-align: left;"><font size="4"><span style="font-family: trebuchet;">Cómo crear experiencias para el consumidor en el punto de venta</span></font></h2></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/0CndIBAjTtg" width="320" youtube-src-id="0CndIBAjTtg"></iframe></div><div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><br /></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-76053178258262029552017-11-21T20:53:00.000-03:002019-12-14T09:12:07.365-03:00La importancia de observar para poder innovar<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Los invito a ver nuestro nuevo video sobre innovación y la importancia de la observación como parte esencial del proceso innovador.<br />
<div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/JZbB4DvJ9Sw/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/JZbB4DvJ9Sw?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div>
<br /></div>
</div>
<div>
<div class="MsoNormal">
La innovación puede partir de muchas cosas, a veces es una
idea, a veces es algo que observás. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Yo recuerdo una persona en <a href="https://www.nestle.com/" target="_blank">Nestlé</a> que decía "traeme un
<a href="https://sebriano.blogspot.com.ar/2016/07/que-es-un-insight-del-consumidor.html" target="_blank">insight</a> que dure 200 años". Era un jefe hindú que teníamos<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
El me decía por ejemplo: "creemos un producto que la gente pueda
rearmar con la mano, pudiendo crear diferentes experiencias" eso va a
durar siempre..." y de ahí surge
<a href="https://www.kitkat.com/" target="_blank">Kit Kat</a> . <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFB4L4nDIAqB4_VxwMyTQoPRPVrjvhyx0CPcKFJyWD1emddfoJlmWweweAch7xyHkNMMhmLUHioqwQ2HBT0zVkwVMP-zcrlr7Tqrq6LHB6yMUFy3UZRKPCsGaqfgiRO5ONO5QfgH1zH99H/s1600/emoji_kitkat.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="570" data-original-width="570" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFB4L4nDIAqB4_VxwMyTQoPRPVrjvhyx0CPcKFJyWD1emddfoJlmWweweAch7xyHkNMMhmLUHioqwQ2HBT0zVkwVMP-zcrlr7Tqrq6LHB6yMUFy3UZRKPCsGaqfgiRO5ONO5QfgH1zH99H/s320/emoji_kitkat.gif" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Observar es quizás la principal fuente de innovación, vos por ejemplo te podrías preguntar<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
¿Porque los caramelos de mentol tienen un huequito? y uno
piensa... la verdad nunca me ha fijado en eso... La cuestión es que en este
huequito además de uno estar degustando el caramelo, se va formando como un
"jugo" con la propia saliva y tenés dos sensaciones, un jugo sabor
mentol más el caramelo<o:p></o:p></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9uK3XMX8KgoNmpFIfqIhUe84s6-WOEBg8-I02JupWHm9JR4s6pjxVORTk2HPf1aG2Dcq2Nswj1YYjEVzxOwYP0Ce6Ju2pbS7awCKf_9dDRkOcK0dzJjW9gDsPksPwuh2RtJhULCqgcxbk/s1600/Caramelo+con+hueco.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="110" data-original-width="246" height="141" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9uK3XMX8KgoNmpFIfqIhUe84s6-WOEBg8-I02JupWHm9JR4s6pjxVORTk2HPf1aG2Dcq2Nswj1YYjEVzxOwYP0Ce6Ju2pbS7awCKf_9dDRkOcK0dzJjW9gDsPksPwuh2RtJhULCqgcxbk/s320/Caramelo+con+hueco.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Ahora vos fíjate partiendo de ahí podríamos pensar : ¿Porque
un caramelo no tiene jugo?<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Entonces podemos armar los caramelos con jugo. Luego podemos
pensar ¿porque no existe un chicle con Jugo?<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Podemos ver que hay chicles que han surgido a partir de esta
observación. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRZVuGIsStq5KD0hLCIhyPy12a4I6hytX_BRHC7sOA_8YFaZ0YylPQ_muWvtSS4Cj2rRT8-aKS-ELD0Tk8cnH8lGaWpaZPNbsK_JmCHSeewKKr7lfNmM4gzwq_y9yWkskDtqJrPpJ58VxL/s1600/bubbaloo-parent-im.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="308" data-original-width="545" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRZVuGIsStq5KD0hLCIhyPy12a4I6hytX_BRHC7sOA_8YFaZ0YylPQ_muWvtSS4Cj2rRT8-aKS-ELD0Tk8cnH8lGaWpaZPNbsK_JmCHSeewKKr7lfNmM4gzwq_y9yWkskDtqJrPpJ58VxL/s400/bubbaloo-parent-im.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Podemos pensar: ¿porque no existe un chupetín que adentro tenga un
chicle que adentro tenga jugo?. Ahí se
te ocurren los nuevos chupetines que revolucionaron el mercado. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3XrIgR-fpJyUq-PYNnGDjJFRfm0I5YLXz7ppdCytaxnnvifXGeT_-PYOI7YdC36MksJzh_PNOui651JVAH4SDJ9X0Q23Nh6Fd1uqblwJi_e3axmAqCexAExBo74rxkgo5qNkA8iVu9xQe/s1600/mister+por+evolution.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1027" data-original-width="750" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3XrIgR-fpJyUq-PYNnGDjJFRfm0I5YLXz7ppdCytaxnnvifXGeT_-PYOI7YdC36MksJzh_PNOui651JVAH4SDJ9X0Q23Nh6Fd1uqblwJi_e3axmAqCexAExBo74rxkgo5qNkA8iVu9xQe/s320/mister+por+evolution.jpg" width="233" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Observar te
permite eso. </div>
<div class="MsoNormal">
Cuando por ejemplo vos ves cómo alguien come una empanada. ¿Cómo hacen?
alguna gente la come por arriba o por abajo, soplan, algunos primero se comen el
relleno y después se van comiendo todo el reborde (repulgue) . </div>
<div class="MsoNormal">
Uno podría decir
entonces ¿por qué las tapas de empanadas no vienen con una suerte de borde en
el disco que sea saborizado podrías tener dentro del relleno y cada uno de esos
rebordes de sabores como queso...u otros. </div>
<div class="MsoNormal">
Vos fijate que esos productos que te
estoy mencionando que no existen todavía pero que seguramente van a existir
después de haberlo contado aquí brindan a las personas nuevas experiencias en
cada una de las etapas de consumo de alimentos.<br />
Es por eso que observar la
madre de todas las innovaciones<o:p></o:p><br />
<br />
Si necesitás innovar en tu negocio para vender más y con más rentabilidad entrá a www.sebriano.com o escribinos a info@sebriano.com y nos pondremos en contacto inmediatamente</div>
</div>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-18020928159423062782017-06-12T10:50:00.001-03:002020-04-13T19:24:04.688-03:00Workshop Práctico: Innovación a partir de Insights en Lima Perú por Eduardo Sebriano<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
El pasado 14 y 15 de Junio estuve dictando un seminario sobre Innovación a partir de Insights del consumidor en <a href="http://apeim.com.pe/">APEIM</a> , la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercado. Tuve la enorme dicha de contactarme con muchos colegas de la industria de la investigación de mercado tanto de agencias de investigación como de empresas usuarias de estudios de mercado.<br />
<br />
Luego de esta actividad dicté un curso in company en la agencia de medios <a href="https://www.mindshareworld.com/">Mindshare</a> Perú sobre Consumer insights aplicados a generar innovaciones en comunicación y acciones en medios alternativos. <br />
<br />
Este es un extracto de la conferencia que brindé en APEIM en Lima , Perú sobre Innovación a partir de<a href="https://sebriano.blogspot.com/2016/07/que-es-un-insight-del-consumidor.html" target="_blank"> insights del consumidor</a><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/Z17TiHs7HEY/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/Z17TiHs7HEY?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
Este fue el programa del curso <br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="714" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" src="//www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/IJW7JqhmK56vKY" style="border-width: 1px; border: 1px solid #ccc; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;" width="668"> </iframe> <br />
<br />
<div style="display: block; font-family: "helvetica" , "arial" , sans-serif; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; margin: 12px auto 6px auto;">
<a href="https://www.scribd.com/document/350196433/Workshop-INNOVACION-A-PARTIR-DE-INSIGHTS-por-Eduardo-Sebriano-Lima-Peru#from_embed" style="text-decoration: underline;" title="View Workshop INNOVACIÓN A PARTIR DE INSIGHTS por Eduardo Sebriano Lima Perú on Scribd">Workshop INNOVACIÓN A PARTIR DE INSIGHTS por Eduardo Sebriano Lima Perú</a> by <a href="https://es.scribd.com/user/8936770/EDUARDO-SEBRIANO#from_embed" style="text-decoration: underline;" title="View EDUARDO SEBRIANO's profile on Scribd">EDUARDO SEBRIANO</a> on Scribd</div>
<iframe class="scribd_iframe_embed" data-aspect-ratio="0.6120923913043478" data-auto-height="false" frameborder="0" height="600" id="doc_59317" scrolling="no" src="https://www.scribd.com/embeds/350196433/content?start_page=1&view_mode=scroll&access_key=key-DFuHNiGm58rL2qzZt08F&show_recommendations=true" width="100%"></iframe> Fué mi segunda visita a Perú para dictar conferencias de marketing y siempre es un viaje de aprendizajes que me enriquese y me conecta con la cultura de mis admirados <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%A9sar_Vallejo">César Vallejo</a> y <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Jos%C3%A9_Mar%C3%ADa_Arguedas">José Maria Arguedas</a>.<br />
<br />
Además tuve un tiempo para recorrer las calles de Lima y disfrutar de sus bellos lugares y excelente gastronomía, un buen ceviche, un exquisito Ají Gallina.<br />
<br />
También aproveché para recorrer mercados y parques y explorar que comen y beben nuestros hermanos peruanos y aprender de su inconmensurable cultura para enriquecer la inspiración necesaria a la hora de crear nuevas marcas y productos.<br />
<br />
Aquí les comparto mi descubrimiento de turrón suave con ajonjolí!!!<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/E5uK6l-31X8/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/E5uK6l-31X8?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br /></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-68619118490448889722017-03-20T18:45:00.000-03:002018-08-04T00:00:16.235-03:00Qué es el Marketing Sensorial<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbZKh2kklHne1bE-Vzg1erHZGipXX-6asc9u1LqVw1lnJNA7TgG9honSBryCWQyZje2bxymR93OBzzieWS8a-B4ivSMJOgdHiG0ufqfZ-87AnyqSWYiVBzGGTeEFpzgopaGJbEayiKL_NM/s1600/marketing+sensorial+y+visual.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbZKh2kklHne1bE-Vzg1erHZGipXX-6asc9u1LqVw1lnJNA7TgG9honSBryCWQyZje2bxymR93OBzzieWS8a-B4ivSMJOgdHiG0ufqfZ-87AnyqSWYiVBzGGTeEFpzgopaGJbEayiKL_NM/s400/marketing+sensorial+y+visual.jpg" width="368" /></a></div>
<br />
Quiero compartir con ustedes la nota que me hiciera la revista <a href="http://www.spiquers.com/" target="_blank">Spiquer</a> sobre qué es el marketing sensorial y como se aplica para generar marcas que se sienten.<br />
<br />
El marketing sensorial consiste en poder expresar nuestra marca en los cincos sentidos: vista, olfato, tacto, audición y gusto.<br />
Esto implica que todo lo que significa una marca - la promesa de marca, la personalidad, los territorios de marca, la esencia de la marca- no sólo deben ser comunicador al consumidor ,, sino que el consumidor tiene que poder sentir cada una de estas características.<br />
Esto es, se pasa del "significado de la marca" al "sentido de la marca".<br />
Para lograr esto hay varias estrategias posibles. La que veremos en este post es la que hace foco en como se ve, se huele, se escuchar, se siente al tacto y como sabe la marca. Los invito a leer la nota<br />
<br />
<div style="display: block; font-family: "helvetica" , "arial" , sans-serif; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; margin: 12px auto 6px auto;">
<a href="https://www.scribd.com/document/342395247/Que-es-el-Marketing-Sensorial#from_embed" style="text-decoration: underline;" title="View Que es el Marketing Sensorial on Scribd">Que es el Marketing Sensorial</a> by <a href="https://es.scribd.com/user/8936770/EDUARDO-SEBRIANO#from_embed" style="text-decoration: underline;" title="View EDUARDO SEBRIANO's profile on Scribd">EDUARDO SEBRIANO</a> on Scribd</div>
<iframe class="scribd_iframe_embed" data-aspect-ratio="0.7497921862011637" data-auto-height="false" frameborder="0" height="600" id="doc_32173" scrolling="no" src="https://www.scribd.com/embeds/342395247/content?start_page=1&view_mode=scroll&access_key=key-sBaI192q2B8lfggtEkU2&show_recommendations=true" width="100%"></iframe>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="714" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" src="//www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/1htwSqEBl52WoW" style="border-width: 1px; border: 1px solid #ccc; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;" width="668"> </iframe> <br />
<div style="margin-bottom: 5px;">
<b> <a href="https://www.slideshare.net/sebriano/marketing-sensorial-66425107" target="_blank" title="Marketing Sensorial">Marketing Sensorial</a> </b> de <b><a href="https://www.slideshare.net/sebriano" target="_blank">Eduardo Sebriano</a></b> </div>
También les comparto esta nota donde se profundizan los conceptos asociados al marketing sensorial
<br />
<br />
<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/IL_amPEFhOU" width="560"></iframe></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-67431180344287986522017-03-08T04:18:00.003-03:002018-08-06T23:02:44.702-03:00Posgrado de Especialización en Dirección Estratégica de Marketing UBA FCE 2017<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<h3>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">En un mes, allá por el 4 de abril, comienzan las clases de Marketing Estratégico que dicto en el posgrado en Dirección Estratégica de Marketing en FCE UBA. Son 10 clases de 3 horas todos los martes de 19 a 22 hs.</span></h3>
<h4>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Los invito a ver el video que realizamos luego de la primer versión del curso de marketing estratégico el año pasado</span></span></h4>
<div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/pE8mZTSlET8/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/pE8mZTSlET8?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<h4>
Les dejo el programa 2017 actualizado para que vean de que va la cosa </h4>
<br />
<div nbsp="" style="-x-system-font: none; display: block; font-family: Helvetica,Arial,Sans-serif; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; margin: 12px auto 6px auto;">
<a href="https://www.scribd.com/document/341257979/Programa-Marketing-Estrategico#from_embed" nbsp="" style="text-decoration: underline;" title="View Programa Marketing Estratégico on Scribd">Programa Marketing Estratégico</a> by <a href="https://es.scribd.com/user/8936770/EDUARDO-SEBRIANO#from_embed" nbsp="" style="text-decoration: underline;" title="View EDUARDO SEBRIANO's profile on Scribd">EDUARDO SEBRIANO</a> on Scribd</div>
<iframe class="scribd_iframe_embed" data-aspect-ratio="0.7080062794348508" data-auto-height="false" frameborder="0" height="600" id="doc_59502" scrolling="no" src="https://www.scribd.com/embeds/341257979/content?start_page=1&view_mode=scroll&access_key=key-djJ8xmYXZISeTZ8IrIkr&show_recommendations=true" width="100%"></iframe><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8ePpbm8N9igg8XYpE8AWOkvyBczqF6p117F8ha_ugfkeCTiB0c8o8FVnNDWP0VkBmTnix7YmymXEUw0Q1uZdi-IXZM-7N-nUmxXaXYmaOpLzmcUI_GU5qXYGDODGFvIWOEnfggrRV5_B5/s1600/Marketing+estrat%25C3%25A9gico.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="255" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8ePpbm8N9igg8XYpE8AWOkvyBczqF6p117F8ha_ugfkeCTiB0c8o8FVnNDWP0VkBmTnix7YmymXEUw0Q1uZdi-IXZM-7N-nUmxXaXYmaOpLzmcUI_GU5qXYGDODGFvIWOEnfggrRV5_B5/s400/Marketing+estrat%25C3%25A9gico.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
También están invitados a la charla informativa para el posgrado de Dirección Estratégica de Marketing que sera el próximo jueves 9 de marzo a las 19 hs en el aula 236 en la sede de la <a href="https://www.economicas.uba.ar/" target="_blank">Facultad de ciencias económicas de la UBA</a> en Córdoba 2122 – CABA . Podés anotarte <a href="http://www.economicas.uba.ar/posgrado/#reuniones" target="_blank">acá</a><br />
Más información sobre el posgrado en: <a href="http://www.economicas.uba.ar/posgrado/posgrados/marketing-2/">http://www.economicas.uba.ar/posgrado/posgrados/marketing-2/</a><br />
<br />
Los espero!</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-42549402516960504712016-11-14T14:35:00.005-03:002021-04-03T20:50:06.735-03:00¿Cómo escuchar al cliente, observarlo y registrar los insights para crear una promesa de marca?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<h3>
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif" style="font-weight: normal;"><i>Quiero compartir con ustedes el reportaje que me realizara <a href="https://www.linkedin.com/in/an%C3%ADbal-parera-a5b204b5/en" target="_blank">Anibal Parera</a> para la revista online <a href="http://amexcorporate.com.ar/multitaskers/nota.php?id=420&cat=2" target="_blank">Multitasker </a>de <a href="https://www.americanexpress.com/ar/" target="_blank">American Express</a>.</i></span></h3>
<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 39pt; margin-bottom: 15pt; mso-outline-level: 2; text-align: center;"><span style="color: #58595b; font-size: 16.5pt; text-align: left;">Las herramientas psicológicas de las cuales se vale el marketing para
diseñar sus estrategias. ¿Qué hay en la mente de los consumidores y cómo las
marcas pueden utilizar esta información? El experto </span><a href="https://www.sebriano.com/" style="font-size: 16.5pt; text-align: left;"><span style="color: blue;">Eduardo Sebriano</span></a><span style="color: #58595b; font-size: 16.5pt; text-align: left;"> cuenta de qué se tratan los insights y los
procedimientos implicados en las estrategias de marketing.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 22.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 16.5pt;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8-6iyfweiR0h9XAPcu4vBZGlkzRvAdBRnfd5l3TtRN8atwwkqf3PstIrqYZfOTcdGFFupWlJq9l9pDXZXGz6Yz0tN9_HYBtWKCDadZk-S9X0XOIYaIf0fQTz4G4YnyuNqRsU9xj8DBC20/s1600/Foto+Eduardo+Sebriano.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8-6iyfweiR0h9XAPcu4vBZGlkzRvAdBRnfd5l3TtRN8atwwkqf3PstIrqYZfOTcdGFFupWlJq9l9pDXZXGz6Yz0tN9_HYBtWKCDadZk-S9X0XOIYaIf0fQTz4G4YnyuNqRsU9xj8DBC20/s400/Foto+Eduardo+Sebriano.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 22.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 16.5pt;"><br /></span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; margin-bottom: 0cm; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Los insights son las perlas de los
profesionales del marketing y el tesoro preciado de las empresas. El
conocimiento de estas “visiones internas”, como son conocidas en la psicología,
determinarán los mensajes y las promesas que las marcas emplearán con sus
clientes y potenciales. <a href="https://www.youtube.com/user/EduardoSebriano/videos" target="_blank">Eduardo Sebriano</a> es Gerente General de Sebriano "Marketing con Sentido", una
empresa que se dedica al Marketing Sensorial. El diseño de productos según los
gustos del consumidor ha llevado a Sebriano a especializarse en el arte de
escuchar los insights de las personas para ofrecer productos alineados a estos
pensamientos.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Habiéndose licenciado como químico de
la <a href="http://www.uba.ar/"><span style="color: blue;">UBA</span></a>,
incursionó en capacitaciones acerca de innovación y negocios en Lausana, Suiza.
Su trabajo en <a href="http://www.nestle.com.ar/"><span style="color: blue;">Nestlé</span></a> como
Gerente de Business Intelligence, lo llevaron a desarrollar estrategias de
marketing y procesos de Consumer Insight e Innovación para todas las marcas del
grupo en la Argentina, durante 14 años. Ganador del Premio PRUEVE 2001 otorgado
por el gobierno de la ciudad de Buenos Aires a proyectos de Innovación
Tecnológica. Ha dictado conferencias de Marketing, Consumer Insight e
Innovación en numerosas Universidades, Instituciones y Empresas de
Latinoamérica, EEUU y Europa. Profesor en los posgrados de <a href="http://www.udesa.edu.ar/"><span style="color: blue;">UDESA</span></a>, <a href="http://www.economicas.uba.ar/"><span style="color: blue;">UBA </span></a>y <a href="http://www.utdt.edu/"><span style="color: blue;">UTDT</span></a>. El
experto en marketing sensorial comparte con los lectores de <b><i>Multitaskers</i></b> su
experiencia en el campo.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; margin-bottom: 7.5pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 7.5pt; margin: 7.5pt 0cm; mso-outline-level: 5;">
<b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;">Brevemente, ¿qué son los insights?</span></b><b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;"><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Los<a href="https://sebriano.blogspot.com/2016/07/que-es-un-insight-del-consumidor.html"> Insight del consumidor</a> o del
cliente son necesidades, necesidades profundas y movilizadoras de las
conductas, que pueden tener base en los biológico (funcional, sensorial,
emocional, entre otros), lo psicológico y lo cultural. </span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Estas necesidades al ser profundas
muchas veces no están fácilmente asequibles, por lo que su hallazgo y construcción
se hace indagando con técnicas de investigación combinadas.<br />
Se escribe como una frase en primera persona en el lenguaje del consumidor y
debe reflejar la necesidad y la fricción de esa necesidad. Esto es la barrera
que hay para que esa necesidad haya permanecido insatisfecha. Eso es lo
que nos guía a construir una promesa de marca que sea un complemento del
insight.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/r2C9dogDgho/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/r2C9dogDgho?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; margin-bottom: 7.5pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 7.5pt; margin: 7.5pt 0cm; mso-outline-level: 5;">
<b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;">¿De qué manera sirven a las empresas conocerlos?</span></b><b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;"><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Cuando conoces el insight de tu
consumidor podés diseñar una promesa de marca que satisfaga ese insight. Esta
promesa se ve hecha realidad en una idea de negocio que satisface esta
necesidad. Además, se busca que esta idea sea diferenciadora y en lo posible
propietaria de tu marca o negocio. </span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">El insight sirve para cambiar las
conductas del consumidor en términos de que habrá una propuesta nueva que
satisface una necesidad no cubierta antes, por lo que la conducta buscara será
que el consumidor compre esta nueva propuesta.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; margin-bottom: 7.5pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 7.5pt; margin: 7.5pt 0cm; mso-outline-level: 5;">
<h3 style="text-align: left;">
<b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;">¿Cómo se detecta un insight?</span></b><b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;"><o:p></o:p></span></b></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Existe un proceso marketing para la
detección de insight que consiste en: primero, tener el objetivo para el que se
usará el insight en el plan de negocio, esto es que target debe hacer que para
aumentar la demanda (por ejemplo, ingresar nuevos consumidores, incrementar la
frecuencia de uso o compra, incrementar la intensidad de usa por cada ocasión
de consumo).</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Una vez determinado el objetivo y el
target se comienza a recolectar toda la información existente, estudios de
mercado entrevistas y observaciones.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Luego se desarrolla la fase de
entendimiento de estas informaciones donde se clusteriza la información y se
produce conocimiento en relación a comprender los porque, que expliquen la
información encontrada. </span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Una vez redactados todos los
aprendizajes y entendimientos se comienzan a redactar los insights. Luego estos
insight se prueban con el consumidor para ver su resonancia, para ver si el
consumidor los reconoce como una verdad que les es propia y probar si tienen la
fortaleza y relevancia para lograr el objetivo propuesto.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; margin-bottom: 7.5pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 7.5pt; margin: 7.5pt 0cm; mso-outline-level: 5;">
<h3 style="text-align: left;">
<b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;">¿Cuáles son los errores más comunes a la hora de identificar estas
percepciones internas del consumidor? ¿Cómo evitarlos?</span></b><b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;"><o:p></o:p></span></b></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Los errores más comunes al buscar
insights tienen que ver con utilizar solo una línea de enfoque.<br />
Por ejemplo, sólo analizar discursos, y no combinarla con la observación.
Muchas veces decimos lo que pensamos y hacemos lo que sentimos o bien tenemos
un discurso que inclusive nos creemos pero que no es en realidad nuestra
motivación profunda de porque hacemos determinadas cosas. Porque incluso existe
la posibilidad que desconozcamos esta motivación, esto tiene que ver con lo
biológico y lo psicológico. </span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Por otro lado, un error frecuente es
no tener en cuenta el clima de época, lo cultural o los discursos hegemónicos
que conforman el sentido común o el inconsciente colectivo de un grupo. Muchas
veces el clima de época o hasta el pensamiento mágico, muchas veces explican
conductas que pueden ser contrarias a lo que podríamos suponer de ante mano.
</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; margin-bottom: 7.5pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 7.5pt; margin: 7.5pt 0cm; mso-outline-level: 5;">
<h3 style="text-align: left;">
<b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;">Una vez que se identifica el insight del consumidor ¿qué sigue después?</span></b><b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;"><o:p></o:p></span></b></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Sigue generar un concepto de marca
que, basándose en la necesidad, en el insight; cree una promesa de marca que lo
satisfaga. </span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Ejemplo si el insight es “quiero
cuidarme, pero no estoy dispuesto a resignar sabor” entonces la promesa del
producto de menos calorías deberá ser “La marca tal, te presenta su línea
deliciosos postres que te permitirán disfrutar de un momento placentero sin
descuidar tu salud”.<br />
Luego están las razones para creer que el concepto debe aportar para que el
consumidor crea en esa promesa.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: normal; margin-bottom: 7.5pt; margin-left: 0cm; margin-right: 0cm; margin-top: 7.5pt; margin: 7.5pt 0cm; mso-outline-level: 5;">
<h3 style="text-align: left;">
<b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;">¿Qué acciones concretas recomendarías a un emprendedor que no sabe cómo
orientar su plan estratégico de marketing?</span></b><b><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 14.5pt;"><o:p></o:p></span></b></h3>
</div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Que escuche a su cliente, que lo
observe, que registre lo que su cliente dice o muestra, que junte toda esa
información y se tome una mañana para sacar conclusiones sobre qué es lo que
realmente necesita. </span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Que luego elabore una promesa de
marca en función de eso y arme un prototipo de producto o servicio. </span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 19.5pt; margin-bottom: 7.5pt;">
<span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;">Que con este prototipo se vuelva a
juntar con sus clientes y vea que opinan y vaya haciendo modificaciones según
lo que vaya pasando, al final del proceso tendrá una propuesta adaptada a las
necesidades de su target.</span><span face=""trebuchet ms" , "sans-serif"" style="color: #58595b; font-size: 13pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/DKU22k-CHt0/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/DKU22k-CHt0?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif"><b><br /></b></span>
<br />
<h3 style="text-align: left;">
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif"><b>Como descubrir insight y utilizarlos en tu negocio</b></span></h3>
<div style="text-align: left;">
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif">Si necesitas conocer a tu cliente o consumidor, detectar insight y aplicarlos a la estrategia de tu negocio ponete en contacto con nosotros info@sebriano.com </span></div>
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif"><b><br /></b></span>
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif"><b><br /></b></span>
<br />
<div class="col-xs-12 contenido-nota" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #58595b; float: left; font-size: 14px; min-height: 1px; padding-left: 15px; padding-right: 15px; position: relative; width: 847.5px;">
<div style="box-sizing: border-box; font-size: 17px; line-height: 26px; margin-bottom: 10px;">
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif"><br /></span></div>
</div>
<span face=""trebuchet ms" , sans-serif"><br /></span>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-28744021375595228622016-09-02T13:14:00.001-03:002018-08-06T23:15:12.210-03:00Foro Internacional Vitivinicola 2016 en la Universidad de Cuyo en Mendoza, Argentina<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_WcohIgwzUSbxh6bB0LZ3rIklo4CS2mqwB5ppULSHKNEv7zspBBE8eLDlJyn8CHadNkUu87ylfyR7zBuv8vEdDMfcaem1YHZhy6OuNh3RJX_GxlY9_3bpTxEUzs3uzwOeJljEq-2bjK2N/s1600/Eduardo+Sebriano+Foro+internacional+vitivinicola.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_WcohIgwzUSbxh6bB0LZ3rIklo4CS2mqwB5ppULSHKNEv7zspBBE8eLDlJyn8CHadNkUu87ylfyR7zBuv8vEdDMfcaem1YHZhy6OuNh3RJX_GxlY9_3bpTxEUzs3uzwOeJljEq-2bjK2N/s400/Eduardo+Sebriano+Foro+internacional+vitivinicola.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/IdVWUjC88ys/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/IdVWUjC88ys?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
Este lunes por la tarde estaré disertando en el bloque de Marketing del vino en el Foro Internacional Vitivinícola. He sido invitado por la <a href="http://www.uncuyo.edu.ar/">Universidad Nacional de Cuyo</a> de la República Argentina para hablar sobre la utilización de <a href="https://www.youtube.com/watch?v=PvzmhKIKwLU">técnicas sensoriales</a> y de <a href="https://sebriano.blogspot.com/2013/07/neuromarketing-aplicado-objetivo.html">neuromarketing</a> en el mundo del vino. Veremos todas las técnicas del neuromarketing, cuáles son, que miden, címo se interpretan, que tipo de decisiones nos permiten tomar y cuales se utilizan en el mercado del vino. <br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQZVDFHSwILkBqtSsbQKDHJQR6OUn4fqsq5wFEaoXHxq21YGY8mQ8FQcDbUfoocKm1w-PvN-bAnyujja-Ei1IdBRWrZyOB-B5irRsuXno4W1EJQ2QCszzTA-Husm-x5MXhIeeWM50WC4hg/s1600/Marketing+del+vino+Eduardo+Sebriano.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQZVDFHSwILkBqtSsbQKDHJQR6OUn4fqsq5wFEaoXHxq21YGY8mQ8FQcDbUfoocKm1w-PvN-bAnyujja-Ei1IdBRWrZyOB-B5irRsuXno4W1EJQ2QCszzTA-Husm-x5MXhIeeWM50WC4hg/s640/Marketing+del+vino+Eduardo+Sebriano.jpg" width="515" /></a></div>
<br />
<br />
Estudiantes y Docentes de la UNCUYO tienen una tarifa especial
abonando antes del 31 de agosto y deben solicitar el código de descuento
a foro@areadelvino.com para inscribirse.<br />
Inscripciones a Workshops en:<br />
<a href="https://www.eventbrite.com.ar/e/workshops-vitivinicolas-2016-tickets-26783973586" target="_blank">https://www.eventbrite.com.ar/e/workshops-vitivinicolas-2016-tickets-26783973586</a><br />
Inscripciones al Foro en:<br />
<a href="https://www.eventbrite.com.ar/e/foro-internacional-vitivinicola-2016-tickets-26754360011" target="_blank">https://www.eventbrite.com.ar/e/foro-internacional-vitivinicola-2016-tickets-26754360011</a><br />
Informes: <a href="mailto:foro@areadelvino.com">foro@areadelvino.com</a> Tel. 4238663 de 9.30 a 13hs.<br />
<br />
Los esperamos!<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEia_gEwA55yOljUGFPqhfnKCP3QqOnTYWw6TWcU1TyoWFq93bPTp2bKwcjVAlhqIoo3x8WGrg1mwXDGxO9esWIBkBEqfmtHoyiBzAQX_kHByJoS2sxwVOay6Dj-IhT6KNLx4fyCMgXOPQ9t/s1600/Eduardo+Sebriano+Evaluando+vinos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="277" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEia_gEwA55yOljUGFPqhfnKCP3QqOnTYWw6TWcU1TyoWFq93bPTp2bKwcjVAlhqIoo3x8WGrg1mwXDGxO9esWIBkBEqfmtHoyiBzAQX_kHByJoS2sxwVOay6Dj-IhT6KNLx4fyCMgXOPQ9t/s400/Eduardo+Sebriano+Evaluando+vinos.jpg" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="display: block; font-family: "helvetica" , "arial" , sans-serif; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; margin: 12px auto 6px auto;">
<a href="https://www.scribd.com/document/343584473/Programa-Workshops-y-Foro-Internacional-Vitivinicola-2016#from_embed" style="text-decoration: underline;" title="View Programa Workshops y Foro Internacional Vitivinícola 2016 on Scribd">Programa Workshops y Foro Internacional Vitivinícola 2016</a> by <a href="https://es.scribd.com/user/8936770/EDUARDO-SEBRIANO#from_embed" style="text-decoration: underline;" title="View EDUARDO SEBRIANO's profile on Scribd">EDUARDO SEBRIANO</a> on Scribd</div>
<iframe class="scribd_iframe_embed" data-aspect-ratio="0.714172604908947" data-auto-height="false" frameborder="0" height="600" id="doc_99607" scrolling="no" src="https://www.scribd.com/embeds/343584473/content?start_page=1&view_mode=scroll&access_key=key-pOfPFb2RWzpqEL1n2rdo&show_recommendations=true" width="100%"></iframe></div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-61806658510524463962016-08-29T18:07:00.002-03:002018-08-06T23:08:13.243-03:00 ¿Qué temas se vieron en el último congreso de Investigación en Marketing?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/hqb8qnwk9cc/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/hqb8qnwk9cc?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
¿Qué temas se vieron en el último congreso de Investigación en
Marketing y Opinión Pública de SAIMO?. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Los pasados 15, y 16 de junio tuve
el placer de ser invitado y asistir al 6 to congreso de <a href="http://www.saimo.org.ar/" target="_blank">SAIMO</a> (Sociedad Argentina de
Investigadores de Marketing y Opinión). Fue muy interesante ponerse al día sobre el estado del arte de la investigación en la Argentina y reencontrarse con
colegas de muchos años y con los nuevos profesionales que se inician en la disciplina. </div>
<div class="MsoNormal">
Pasados unos días fuimos a la casa de <a href="https://www.linkedin.com/in/susana-marquis-845a3a12/en" target="_blank">Susana Marquis</a> y hablamos sobre nuestras
impresiones del congreso. Los invito a que vean esta columna periodística
sobre lo que vimos y pensamos. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Le transcribo las entrevistas</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Testimonio de Susana Marquís vicepresidenta de <a href="http://www.saimo.org.ar/index.php" target="_blank">SAIMO</a> y
representante de <a href="https://www.esomar.org/">ESOMAR</a> en Argentina.<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjK8zEdSUYPCq5clIdxWOhYKngAdbb6jVjqr0OK2OlLE3FONLMQvfGRWExcpPuSEb4-8ry89clhk8sAmfW7CgaeVTgcBmFLJ-FQUFVMC3M3zAO7P17MeqjXvxl_iiKw9zcX-ZXOOnr8HFKR/s1600/Susana+Marquis.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="260" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjK8zEdSUYPCq5clIdxWOhYKngAdbb6jVjqr0OK2OlLE3FONLMQvfGRWExcpPuSEb4-8ry89clhk8sAmfW7CgaeVTgcBmFLJ-FQUFVMC3M3zAO7P17MeqjXvxl_iiKw9zcX-ZXOOnr8HFKR/s400/Susana+Marquis.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
- En este congreso primero se vio, el avance de lo tecnológico, mucho sobre
redes y mucho sobre Estrategia. Hubo muchas presentaciones que mostraban nuevas
metodologías, vimos algunas cosas de neurociencias y también alguna
presentación de Shopper donde un equipo de investigadores presentó una
herramienta tecnológica que va evolucionando y que da respuesta a alguna de las
preguntas típicas que la gente se sigue haciendo en el punto de venta . </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Pero hubo muchos, "youtubers", mucho espacio
virtual, o sea que íbamos del espacio
real, al espacio virtual. </div>
<div class="MsoNormal">
La profunda mirada sobre lo que es la cantidad de datos que
nos tira <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Macrodatos" target="_blank">"Big Data" </a>. </div>
<div class="MsoNormal">
Es una mirada cualitativa de todo ese nuevo campo de
posibilidades que tenemos. Cualquier estudio que queramos hacer pasa por saber
primero, como la gente te usa, te lee,
se emociona con vos ...o no se emociona con vos, como Marca.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Hoy contamos con una gran cantidad de información, el desafío
es como la transformamos en algo accionable. Eso es lo que se vio en los casos que
se expusieron en el congreso</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Creo que la robotización va a estar en todo y también estará
en la investigación</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Ya hay <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Inteligencia_artificial" target="_blank">inteligencia artificial </a>aplicada a la Investigación. Esto es, robots, que son encuestadores casi con voz humana.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Así como tenemos netnografia, tuvimos también casos muy interesantes
de etnografía donde si no vas convivís y con las personas atendiendo lo que le
pasa a otras</div>
<div class="MsoNormal">
Personas, tampoco se podría comprender la complejidad de
algunos mercados.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Hemos ido a modalidades distintas a Estrategia, a cuestiones
tácticas, a cuestiones muestrales, la realidad, lo virtual</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
¡Un Congreso Fenomenal!. (Susana Marquis vicepresidenta de
SAIMO y representante de <a href="https://www.esomar.org/" target="_blank">ESOMAR</a> en Argentina)</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Testimonio de <a href="http://www.sebriano.com/" target="_blank">Eduardo Sebriano. </a></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSlDtIjvW7rE71yd2gUZjLrZmqeS5cOWnkQimxE4xwZWs-ZOtP1HlZHynmBP_y-JmvORFCIwK0A-ezhV9gz2ILtVgTnzVI3ZOFbAjO_UWob5sGzbkSyTJj5rTt6m-OWkzgtgn_w0utHEiX/s1600/Eduardo+Sebriano+congreso+de+marketing.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSlDtIjvW7rE71yd2gUZjLrZmqeS5cOWnkQimxE4xwZWs-ZOtP1HlZHynmBP_y-JmvORFCIwK0A-ezhV9gz2ILtVgTnzVI3ZOFbAjO_UWob5sGzbkSyTJj5rTt6m-OWkzgtgn_w0utHEiX/s400/Eduardo+Sebriano+congreso+de+marketing.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
-Lo que yo vi fueron cosas muy interesantes, por lado el
avance de lo que tiene que ver con lo digital.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Esto de poder saber quién hace que, prácticamente, en todo
momento, y cómo introducir esa información para tomar decisiones en un plan de
negocio que aumente la rentabilidad y el crecimiento en ventas de las compañías y que permita, a las compañías, a dar pasos estratégicos. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Otra cosa que veo es que en el futuro los congresos van a
tener que incluir cosas que por ahí hoy no están incluyendo, como por ejemplo;
ronda de negocios; donde puedan los investigadores conocer clientes,
los clientes conocer investigadores que están desarrollando nuevas técnicas y también
proveedores de las empresas de investigación</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Hay una gran tendencia hacia la automatización, esto de que en el 2020 o en el 2030, serán
todas las empresas del software... es muy posible, pero es cierto que en el
desarrollo de las experiencias de marca, "La Interfase Humana",
que es cómo se nos va llamar a los va a seguir siendo necesaria. (<a href="https://www.youtube.com/user/EduardoSebriano" target="_blank">Eduardo Sebriano</a>)</div>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-35888368346961234532016-07-26T22:25:00.000-03:002020-06-30T16:29:25.972-03:00¿Qué es un insight del consumidor?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/r2C9dogDgho/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/r2C9dogDgho?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
Quiero compartir con ustedes un fragmento de la conferencia de cierre de los 50 años de nuestra querida <a href="http://www.aam-ar.org.ar/?page=Inicio" target="_blank">Asociación Argentina de Marketing </a>donde hablé sobre qué es un insight de consumidor y como su detección y construcción se logra utilizando una batería técnicas de investigación combinadas.<br />
Les transcribo el contenido del video , espero que les interese!<br />
<br />
<div class="MsoNormal">
<h4>
¿Qué es un Insight del Consumidor?<o:p></o:p></h4>
</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
¿Un Insight que es? Es una verdad, una verdad sobre el
consumidor, es una verdad a la cual cuesta llegar, es un trabajo. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Uno no tiene "el consumidor" que te tira insights.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Si lo llegás a tener; lo encerrás en una pieza y le pasas
sandwiches de miga por debajo de la puerta
(risas!)y se acabó el trabajo!<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
En realidad es una suerte de trabajo creativo, de indagación,
justamente el insight es una verdad que no está fácilmente asequible.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
No solamente la podemos obtener escuchando discursos.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguafTQL4IAZASA0m_420SA5OgGAqplgBUSbmRePsVI7T2RalyNB2cNQ04_xWcyHZYJrtR3cUybN6ACUguirtmfmxqDqW3w-EpoyROQVxH8jKhCCB1_hqy8kOCLxTE5vW7plY9Kh6IhOjHD/s1600/Buscando+Insight+tecnicas.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguafTQL4IAZASA0m_420SA5OgGAqplgBUSbmRePsVI7T2RalyNB2cNQ04_xWcyHZYJrtR3cUybN6ACUguirtmfmxqDqW3w-EpoyROQVxH8jKhCCB1_hqy8kOCLxTE5vW7plY9Kh6IhOjHD/s400/Buscando+Insight+tecnicas.png" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Hay que escuchar discursos, se pueden hacer grupos
cualitativos, entrevistas, pero en
realidad hay que usar una serie de técnicas que se van a combinar<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Vamos a tener que observar porque uno a veces "dice lo
que piensa pero hace lo que siente"<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Es muy común, que por ejemplo, uno esté en la casa de un
consumidor<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Y al preguntarle sobre la alimentación de sus hijos te dice
" para mí lo más importante es la nutrición....yo trato de darle a mis
hijos, comida variada<span style="color: red;"> </span>porque tienen
macronutrientes, vitaminas...”<span style="color: red;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
Porque ahora los consumidores, saben de medicina, nutrición,
tienen un lenguaje sofisticado<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
-" entonces le doy diferentes clases de
verduras"...mientras el consumidor va hablando<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Vos ves que la heladera que tiene un montón de imanes, con
lugares donde piden delivery que parece un auto turismo carretera estacionado
en la cocina.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
En el tacho de basura,
mientras el consumidor te habla de nutrición, ves las cajas de pizza,
dobladas por la mitad para que entren en el tacho…<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
y si uno sigue hablando por ejemplo con por ejemplo la
señora que obviamente es una señora de hoy, que además trabaja también fuera de
la casa<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Luego se encargan de los hijos, los va a buscar, porque
muchos hombres todavía...se refugian en el machismo que con cambios sigue vigente,
el tipo llega del trabajo y dice ya está , terminé<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Entonces cuando vos le preguntás a la a la señora cuando
cocinás. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Ella dice: - Trabajo todo el día, el chico come en el
colegio, cocino a la noche en la semana. Los fines de semana llego cansada, pedimos
delivery el viernes, el sábado que el "zángano" (el marido) haga algo jaja un asado…<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Entonces cuando empezás a ver la cantidad de calorías que lo
chicos consumen en realidad son pocas
sobre las que "ella" decide pero ella tiene ese discurso porque es
muy difícil sobrellevar que en realidad uno no le está cocinando la mayoría de
las calorías que comen nuestros hijos<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Y lo que el consumidor nos va a decir es que piensa en la
nutrición y demás<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Entonces uno tiene que poder observar además de escuchar.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1x1gWNYrFworqXNWSY9pnWF2okTFN3MAvDOGJYIDjnc09uej7glfb9O1F4hKnBq9NYj4BZh_4vScXUbtj4UHmcdok1xEFXQ6AlFJM_pPD_w_XcCoECYE42Io5xnQVDY3rti-8y6_Bg_Jn/s1600/borges+lo+que+decimos+no+se+parece+a+nosotros.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1x1gWNYrFworqXNWSY9pnWF2okTFN3MAvDOGJYIDjnc09uej7glfb9O1F4hKnBq9NYj4BZh_4vScXUbtj4UHmcdok1xEFXQ6AlFJM_pPD_w_XcCoECYE42Io5xnQVDY3rti-8y6_Bg_Jn/s400/borges+lo+que+decimos+no+se+parece+a+nosotros.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Por que como decía <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Jorge_Luis_Borges" target="_blank">Jorge Luis Borges</a> en Funes el Memorioso<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
"lo que decimos pocas veces se parece a nosotros"<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Respecto de las técnicas de investigación, las entrevistas
tienen que ver con discurso<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
el lenguaje hablado, lo explícito.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Después están las observaciones que es lo que la gente hace
y por último<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Las técnicas proyectivas o generativas donde podemos ver reflejadas
las necesidades inconscientes. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Por suerte para encontrar insights, como para hacer marketing, hay<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<b>“Procesos Marketing”<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal">
Todas las cosas que hace el marketing tienen recetas. Cuando
uno sabe las recetas puede luego obviamente improvisar. <o:p></o:p></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
Para encontrar insights están estos procesos que parten de
analizar todas los datos e información que tengamos, las entrevistas, los
estudios de mercado, las observaciones, lo que nos dijeron la gente de ventas,
de trade marketing. Y luego viene la etapa de entendimiento, donde se
clusteriza esta información y se la ordena
Para que podamos entender que nos habrá querido decir el consumidor. Luego
de este entendimiento podemos construir el <b>“Insight”</b>
que es esa frase escrita como si el consumidor nos hablara directamente primera
persona donde nos dice su necesidad. Nos dice su necesidad no satisfecha, con
cierta fricción, que la promesa de marcaba
va a satisfacer, como si fuese el complemento del Insight.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/DKU22k-CHt0/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/DKU22k-CHt0?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<h3 style="text-align: left;">
Cómo descubrir insights del consumidor y aplicarlos a tu marca para vender más</h3>
<br />
Si necesitás descubrir insights de tu cliente, usuario o consumidor contactate con nosotros a info@sebriano.com ¿. Te esperamos! <br />
<br />
<br />
<o:p></o:p></div>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-77565793296446202732016-06-14T09:41:00.003-03:002018-08-07T09:06:03.918-03:00Curso Taller de Consumer Insight y Branding 6 y 7 de Julio 2016 Buenos Aires<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJWvrqXQb8ty-oanpnJU8OIeb8MMsFRHhXO_a3oCvT65pqjSlxNxNIsOX8F1FLyLSnwUs_ZSDuNWa3SWdxnaK0uBzw7iY4xinqrMa61Ut0xoas5D9eJccsylO1JrWrChoTpv2WCICm8Ikw/s1600/EDUARDO-CURSO-CONSUMER-INSIGHT+6+y+7+de+julio.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJWvrqXQb8ty-oanpnJU8OIeb8MMsFRHhXO_a3oCvT65pqjSlxNxNIsOX8F1FLyLSnwUs_ZSDuNWa3SWdxnaK0uBzw7iY4xinqrMa61Ut0xoas5D9eJccsylO1JrWrChoTpv2WCICm8Ikw/s400/EDUARDO-CURSO-CONSUMER-INSIGHT+6+y+7+de+julio.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<h2>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Inscripciones en <a href="http://www.eventbrite.com.ar/e/curso-de-consumer-insight-y-branding-tickets-25962124413?">http://www.eventbrite.com.ar/e/curso-de-consumer-insight-y-branding-tickets-25962124413?</a></span></h2>
<br />
<h3>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><a href="http://www.sebriano.com/">Eduardo Sebriano </a>tiene el agrado de invitarte al Curso
Taller de Consumer Insight y Branding que se realizará los días 6 (de 9 a 13 hs) y 7
de Julio (de 9 a 17 hs) en Florida 336 5to Piso CABA .</span><b><span style="color: #3366ff; font-family: "helvetica neue" , "helvetica" , "arial" , sans-serif; font-size: small; line-height: 20.8px;"><b> </b></span></b></h3>
<h3>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
Video invitación: </span></h3>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/ItmpOfoyXF4" width="560"></iframe><br /></span>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b> </b></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Por que asistir: </b></span>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"></span></div>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">¿Qué quieren los consumidores? ¿ como darles los que quieren? ¿Qué son, cómo se detectan y cómo se usan los insights?</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">¿Cómo
desarrollar conceptos marketing exitosos? ¿Cómo construimos
posicionamientos y esencias de marca? ¿Cómo desarrollo acciones
marketing exitosas a partir de insights del consumidor?. Todos los procesos marketing de insight y branding en un solo curso!</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
Objetivo:</span></h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Brindar a
los participantes las herramientas y habilidades para detectar insights
del consumidor, armar conceptos innovadores, posicionamientos efectivos
y acciones marketing exitosas</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
Programa </span></h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Modulo 1</b> ¿Qué son los insights? ¿Cómo detectarlos? ¿cómo se construyen? ¿Cómo se escriben? ¿Cómo se usan?</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Modulo 2</b>
Procesos Marketing. ¿Cómo armo conceptos exitosos?. Escribiendo
Conceptos. Génesis de la Promesa de marca. Descubriendo beneficios
funcionales y emocionales. Desarrollando Razones para creer (reason to
believe)</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Modulo 3</b>
¿Como se crea una marca?. Utilización de los Insight para crear marcas.
Generación de Posicionamientos efectivos. Esencia de marca. Desarrollo
de marketing desde el insight al negocio.
Ejercicios y casos prácticos. Observación a consumidores en la vida real . Desarrollo de
insights concretos. Creación de marcas y conceptos. </span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Ejercicio final en el espacion publico</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b>Metodología</b></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Presentaciones
dinámicas, análisis de publicidades, acciones marketing y ¡a caminar
la calle que ahí es donde están los Insights!.
A Quien esta dirigido
Responsables de Comercialización, Marketing, Ventas, Trade Marketing,
Investigación de Mercados, Medios, Publicidad, Compras, Recursos Humanos
y emprendedores</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLRRKwcvt_a08cN9Bno2BuqNnGoTKtoMqMLbakt913wFbq_a3PJYI2ZJUrvPJpoy6SD0W57pOEs2s092tWBaZfZnrZZfyOZCkOoKBWWeFj60mlbyCF0dW1HAGcEfpQJrTD5vNfWkwZQrCY/s1600/Eduardo+Sebriano.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="154" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLRRKwcvt_a08cN9Bno2BuqNnGoTKtoMqMLbakt913wFbq_a3PJYI2ZJUrvPJpoy6SD0W57pOEs2s092tWBaZfZnrZZfyOZCkOoKBWWeFj60mlbyCF0dW1HAGcEfpQJrTD5vNfWkwZQrCY/s200/Eduardo+Sebriano.jpg" width="200" /></a></div>
<b><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Profesor</span></b><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><b> </b></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><a href="https://www.linkedin.com/in/eduardosebriano" target="_blank"><b>Eduardo Sebriano</b></a>
Gerente General de Sebriano "Marketing con Sentido" Empresa de Marketing Sensorial, Diseño de
productos según el gusto de los consumidores e Innovación en Marketing.
Trabajó 14 años en <a href="http://www.nestle.com.ar/" target="_blank">Nestlé Argentina</a>
6 como Gerente de Business Intelligence donde desarrolló estrategias de
marketing y procesos de Consumer Insight e Innovación para todas las
marcas del grupo en Argentina.</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Se capacitó en Innovación en Negocios en el <a href="http://www.imd.org/" target="_blank">IMD</a> de Lausana Suiza.</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Es Licenciado en Química de la <a href="http://www.uba.ar/" target="_blank">UBA</a>.</span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Fue miembro de la comisión directiva de la <a href="http://www.aam-ar.org.ar/?page=Inicio" target="_blank">AAM</a>.
Fue miembro de la comisión directiva de <a href="http://www.saimo.org.ar/" target="_blank">SAIMO</a>.
Es experto en Marketing Sensorial.Ganador del Premio PRUEVE 2001
otorgado por el gobierno de la ciudad de Buenos Aires a proyectos de
Innovación Tecnológica Ha dictado conferencias de Marketing, <a href="https://www.youtube.com/watch?v=r2C9dogDgho">Consumer Insigh</a><a href="https://www.blogger.com/null">t</a> e <a href="https://www.youtube.com/watch?v=JZbB4DvJ9Sw">Innovación</a> en numerosas Universidades, Instituciones y
Empresas de Latinoamérica, EEUU y Europa. Profesor en los
posgrados de <a href="http://www.udesa.edu.ar/" target="_blank">UDESA</a>, <a href="https://www.economicas.uba.ar/">UBA</a> y <a href="http://www.utdt.edu/" target="_blank">UTDT</a></span><br />
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><br /></span>
<br />
<h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
Aranceles: $ 1885+IVA</span></h4>
<h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Inscripciones por evenwritte: http://www.eventbrite.com.ar/e/curso-de-consumer-insight-y-branding-tickets-25962124413?</span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"></span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"> </span></h4>
<h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">Vacantes limitadas. </span>
</h4>
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<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
Informes e inscripción:
Horario de atención de 10:00 hs a 17 hs. </span></h4>
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<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
TE:1567600599</span></h4>
<h4>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
Email: info@sebriano.com</span><span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;"><span style="color: #666666; font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 13px; white-space: nowrap;"></span> </span></h4>
<h2>
<span style="font-family: "trebuchet ms" , sans-serif;">
Los esperamos! </span></h2>
</div>
Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4560151058799504152.post-71449688104240594812016-05-30T22:00:00.000-03:002019-11-05T20:23:28.213-03:00¿Podemos crear nuevos sentidos para los humanos? Charla TED de David Eagleman<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" mozallowfullscreen="" scrolling="no" src="https://embed-ssl.ted.com/talks/lang/es/david_eagleman_can_we_create_new_senses_for_humans.html" webkitallowfullscreen="" width="640"></iframe><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 16.5pt;"><b>Quería
compartir con ustedes esta interesante conferencia sobre sustitución
sensorial y adición sensorial , que nos abre literalmente un abanico de
nuevos sentidos posibles y por tanto nuevas percepciones del mundo que
esperan en un cercano futuro </b></span><br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 16.5pt;"><b><br /></b></span>
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 16.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">Como seres humanos, podemos percibir menos de una diez billonés<span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">ima<span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"> de las ondas de luz. "Nuestra experiencia de la realidad"<span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">, </span></span></span></span></span><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;">dice el neurocientífico <a href="http://www.eagleman.com/" target="_blank">David Eagleman</a>, "está limitada por
nuestra biología". Él quiere cambiar eso. Su investigación sobre los
procesos cerebrales le ha llevado a crear nuevas interfaces, como un chaleco
sensorial, para procesar información inédita sobre el mundo que nos rodea.</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHJNKUVyAMm-dOWlhp3cuYkcUmUqOcqIGvDr87ibFqdaf-mlqkg1dYtr9NFPATl1xLFmW29EL1MllZMKhXCaTtV7A3o2qGPVKrMLhXOKq52K9YC4cDguQxwgv2riaYCj2I6-bo3z2H-leJ/s1600/4695cb3b19cbf906e45dac0da0913068_XL.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHJNKUVyAMm-dOWlhp3cuYkcUmUqOcqIGvDr87ibFqdaf-mlqkg1dYtr9NFPATl1xLFmW29EL1MllZMKhXCaTtV7A3o2qGPVKrMLhXOKq52K9YC4cDguQxwgv2riaYCj2I6-bo3z2H-leJ/s320/4695cb3b19cbf906e45dac0da0913068_XL.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<div>
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Estamos hechos de cosas muy pequeñas,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">e
inmersos en un gran cosmos,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y no entendemos bien la realidad</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de
ninguna de esas escalas,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y eso se debe a que el cerebro</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">no
ha evolucionado para entender el mundo en esa escala</span></span><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><o:p></o:p></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span></span><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">En cambio, estamos atrapados en esta rebanada muy delgada de
percepción</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">justo en el medio.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero
es<span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"> </span>extraño, porque incluso en esa rebanada de realidad que llamamos hogar,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">no
vemos gran parte de la acción que ocurre.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Veamos
los colores del mundo.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Estas son ondas de luz, radiación electromagnética que rebota en
los objetos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y golpea receptores especializados en la parte posterior de los
ojos.</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero no vemos todas las ondas que existen.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">De
hecho, vemos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">menos de una diez billonésima parte de lo que existe.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Hay
ondas de radio, microondas</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">rayos X y rayos gamma que atraviesan nuestros cuerpos ahora
mismo</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y no somos conscientes de eso,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">porque
no tenemos los receptores biológicos adecuados</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para
detectarlos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Hay miles de conversaciones de teléfonos móviles</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
estamos completamente ciegos a eso. Pero no es que estas cosas sean
inherentemente invisibles.</span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDB0BaLx0GhqocSGp2v3jO_HOJ-QCNPd-IR5FK3OsitwNP-3GqnJWcvrmqQkJxhKwNrpnCqPtJcqmtvkgGTvpuI1qJV7-xT0FCz4WP4xcRKaB088EzJL4vGAmsDpEbjuBNlizIjhjmuexx/s1600/tus+sentidos+limitan+tu+realidad.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="222" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDB0BaLx0GhqocSGp2v3jO_HOJ-QCNPd-IR5FK3OsitwNP-3GqnJWcvrmqQkJxhKwNrpnCqPtJcqmtvkgGTvpuI1qJV7-xT0FCz4WP4xcRKaB088EzJL4vGAmsDpEbjuBNlizIjhjmuexx/s400/tus+sentidos+limitan+tu+realidad.png" width="400" /></a></div>
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Las serpientes perciben rayos infrarrojos</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">las
abejas rayos ultravioletas,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y, claro, construimos máquinas en los tableros de nuestros autos</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para
capturar señales en el rango de frecuencias de radio,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
construimos máquinas en hospitales para capturar rayos X.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero
no podemos percibir esto solos,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">al menos no todavía,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">porque
no venimos equipados con los sensores adecuados.</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esto significa que nuestra experiencia de la realidad</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">se
ve limitada por nuestra biología,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
eso va en contra de la noción del sentido común</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de
que la vista, el oído, el tacto</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">apenas percibe la realidad objetiva circundante.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">En
cambio, el cerebro muestrea solo una parte del mundo.</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Ahora, en todo el reino animal,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">distintos
animales perciben diferentes partes de la realidad.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Así,
en el mundo ciego y sordo de la garrapata,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">las
señales importantes son la temperatura y el ácido butírico;</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">en
el mundo del pez cuchillo,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">su ambiente sensorial es profusamente coloreado por campos
eléctricos;</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y para el murciélago de ecolocación,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">su
mundo está compuesto por ondas de aire comprimido.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esa
es la parte del ecosistema que pueden captar,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
en la ciencia tenemos una palabra para esto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Es
el "umwelt",término alemán para denominar el mundo circundante.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Al
parecer los animales suponen</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">que su umwelt es toda la realidad objetiva circundante,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">ya
que por qué dejaríamos de imaginar</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">que
existe algo más de lo que podemos percibir.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">En
cambio, nosotros aceptamos la realidad</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">como
se nos presenta.</span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJAM8kZF9wFkxjtzIia2hAmmw5d6ybMMytMzk1f82rVwxY3wgACj_HXtVe56-zzK44RXeUKmW8QHQrxtpbVsEedqGZ3Of5-9WtQpx_XvGIb0faDP8ddyoQBjNzASJ2yGnbgHulAZCsRZTv/s1600/Olores.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="190" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJAM8kZF9wFkxjtzIia2hAmmw5d6ybMMytMzk1f82rVwxY3wgACj_HXtVe56-zzK44RXeUKmW8QHQrxtpbVsEedqGZ3Of5-9WtQpx_XvGIb0faDP8ddyoQBjNzASJ2yGnbgHulAZCsRZTv/s400/Olores.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Hagamos un despertar de conciencia.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Imaginen
que somos un perro sabueso.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Nuestro mundo gira en torno al olfato.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Tenemos
un morro largo con 200 millones de receptores olfativos,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">hocicos
húmedos que atraen y atrapan moléculas de olor,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
fosas nasales que tienen hendiduras para inspirar grandes cantidades de aire.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Todo
gira en torno al olfato.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Un día tenemos una revelación.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Miramos
a nuestro dueño humano y pensamos:</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">"¿Cómo
debe ser tener esa lamentable, nariz humana tan empobrecida?(Risas)</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Qué
se sentirá al inspirar pequeñas y débiles cantidades de aire?</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Cómo
será no saber que hay un gato a 90 m de distancia,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">o
que tu vecino estuvo aquí mismo hace 6 horas?"</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">(Risas)</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Como somos humanos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">nunca
hemos experimentado ese mundo del olfato,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">por
eso no lo añoramos, porque estamos cómodos en nuestro umwelt.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero
la pregunta es, ¿debemos quedar atrapados en él?. Como neurólogo, me interesa
ver de qué forma la tecnología</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">podría expandir nuestro umwelt,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
cómo eso podría cambiar la experiencia de ser humano.</span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEii65l_AoxfcO9Awwspy1YBF_sqAsGRRNVFSmKcFGVCvaIQhXjSZ41Jgph-58bXnL6HSl9oIJWrjEwdAWd3Um3nmmkz14udnGN1SIEqZL7RaaUisxF9yc9Vc3ZFR5ZD0JFn7Wa1fPvjRMPD/s1600/umwelt.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="222" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEii65l_AoxfcO9Awwspy1YBF_sqAsGRRNVFSmKcFGVCvaIQhXjSZ41Jgph-58bXnL6HSl9oIJWrjEwdAWd3Um3nmmkz14udnGN1SIEqZL7RaaUisxF9yc9Vc3ZFR5ZD0JFn7Wa1fPvjRMPD/s400/umwelt.png" width="400" /></a></div>
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Ya sabemos que podemos conjugar tecnología y biología</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">porque
hay cientos de miles de personas que andan por allí</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">con
oído y vista artificiales.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Eso funciona así, se pone un micrófono, se digitaliza la señal</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
se coloca una tira de electrodos directamente en el oído interno.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">O,
con el implante de retina, se coloca una cámara</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">se
digitaliza la señal, y luego se enchufa una tira de electrodos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">directamente
en el nervio óptico.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Y, hace apenas 15 años,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">muchos
científicos pensaban que estas tecnologías no funcionarían. ¿Por qué? Estas
tecnologías hablan la lengua de Silicon Valley, y</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">esta
no es exactamente la misma que la de nuestros órganos sensoriales biológicos,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero
funcionan.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El cerebro se las ingenia para usar las señales.</span></span></span></span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Cómo podemos entender eso?</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Este
es el gran secreto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El cerebro ni oye, ni ve esto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El
cerebro está encerrado en una bóveda en silencio y oscuridad en el cráneo.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Solo
ve señales electroquímicas</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">que vienen en diferentes cables de datos,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">solo
trabaja con esto, nada más.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Sorprendentemente,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">el
cerebro es muy bueno para captar estas señales</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">extraer
patrones y darle significado,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">así, con este cosmos interior, elabora una historia</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y,
de ahí, nuestro mundo subjetivo</span></span></span><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">.</span></span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero aquí está el secreto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El
cerebro ni sabe, ni le importa</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de dónde vienen los datos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Cualquier
información que llega, sabe descifrar qué hacer con ella.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Es
una máquina muy eficiente.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Básicamente se trata de un dispositivo de computación de
propósito general,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">sencillamente recibe todo</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
se da cuenta qué hacer con eso,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y eso, creo, libera a la Madre Naturaleza</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para
probar distintos canales de entrada.</span></span></span></span></span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbd8SHbn3MDz7lMfkBRWLW8vWiO5w6kcsyd7a87CqxtPue5ccfV2-8kP_TtkTKv_VHm6ss9kA0re-rm3UDrfUmfWtXVYp0HLR4rZSzYc0twW8SXiiTDZlf3oFsF_wZp0U-31n58tcz-lpb/s1600/sentidos+y+cerebro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="336" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbd8SHbn3MDz7lMfkBRWLW8vWiO5w6kcsyd7a87CqxtPue5ccfV2-8kP_TtkTKv_VHm6ss9kA0re-rm3UDrfUmfWtXVYp0HLR4rZSzYc0twW8SXiiTDZlf3oFsF_wZp0U-31n58tcz-lpb/s400/sentidos+y+cerebro.jpg" width="400" /></a></div>
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Lo llamo modelo evolutivo CP,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">no
quiero entrar en detalles técnicos,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">CP
significa Cabeza de Papa</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y uso este nombre para resaltar que todos estos sensores</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">que
conocemos y amamos, como la vista, el oído y el tacto,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">son
solo dispositivos periféricos que se pueden enchufar:</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">se
enchufan y funcionan.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El cerebro determina qué hacer con los datos que recibe.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Si
analizamos el reino animal,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">encontramos muchos periféricos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Las
serpientes tienen hoyos de calor para detectar infrarrojos,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
el pez cuchillo tiene electro receptores,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
el topo de nariz estrellada tiene este apéndice</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">con
22 dedos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">con los que percibe y construye un modelo 3D del mundo,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
muchas aves tienen magnetita para orientarse</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">hacia
campo magnético del planeta.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esto significa que la naturaleza no tiene que rediseñar</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">continuamente
al cerebro.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">En cambio, establecidos los principios de la operación del
cerebro,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">la naturaleza solo tiene que diseñar nuevos periféricos.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span></span> </span></span></span></span></span></span></span><br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esto significa lo siguiente:</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">La
lección que surge</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">es que no hay nada realmente especial o fundamental</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">en
la biología que traemos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Es lo que hemos heredado</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">a
partir de un complejo camino evolutivo.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero
no tenemos por qué limitarnos a eso,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
la mejor prueba de ese principio</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">viene
de lo que se llama "sustitución sensorial".</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Se
refiere a la información de entrada en el cerebro</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">por
canales sensoriales inusuales;</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">el cerebro entiende qué hacer con ella.</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esto puede sonar a especulación,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero
el primer trabajo que demuestra esto se publicó en la revista <a href="http://www.nature.com/index.html" target="_blank">Nature </a>en 1969.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Un
científico llamado <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Paul_Bach-y-Rita" target="_blank">Paul Bach-y-Rita</a></span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">puso
ciegos en una silla dentada modificada, configuró un canal de video,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
puso algo en frente de la cámara,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para
luego sentir</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">una señal táctil en la espalda mediante una red de solenoides.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Si
uno mueve una taza de café frente a la cámara,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">uno
la siente en la espalda,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y, sorprendentemente, los ciegos tienen buen desempeño</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">detectando
qué hay frente a la cámara</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">mediante vibraciones en la parte baja de la espalda.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Ha
habido muchas implementaciones modernas de esto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Las
gafas sónicas toman un canal de video del frente</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
lo convierten en un paisaje sonoro,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
conforme las cosas se mueven, se acercan y se alejan,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">hace
un sonido "bzz, bzz, bzz".</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Suena
como una cacofonía,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero después de varias semanas, los ciegos empiezan a entender
bastante bien qué tienen enfrente</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">a
partir de lo que escuchan.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Y no tiene por qué ser por los oídos:</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">este
sistema usa una rejilla electro táctil en la frente,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para
sentir en la frente lo que esté frente a la entrada de video,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Por
qué la frente? Porque no se usa para mucho más.</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">La implementación más moderna se llama "brainport"</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
es una rejillita eléctrica ubicada en la lengua,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">la
señal de video se convierte en pequeñas señales electro táctiles,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
los ciegos lo usan tan bien que pueden arrojar pelotas en una cesta,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">o
pueden realizar carreras de obstáculos complejos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pueden
ver con la lengua.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Parece de locos, verdad?</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero
recuerden que la visión siempre</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">son señales electroquímicas que recorren el cerebro.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El
cerebro no sabe de dónde vienen las señales.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Se
da cuenta qué hacer con ellas</span></span></span>.</span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBPVkb2aul_L9iTDzMBSfRqr8wEVZYIxc4XEy7GZTcu8k4QJi9FUaoeDvSDqIojlZONsoQXmkSa7MMCou9An3uOB4Q_Tqp9-M4eBGBAoRitWAjRu-yxVkP38W6I2J054ivfYLFskX1TISs/s1600/cerebro+y+datos.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="224" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjBPVkb2aul_L9iTDzMBSfRqr8wEVZYIxc4XEy7GZTcu8k4QJi9FUaoeDvSDqIojlZONsoQXmkSa7MMCou9An3uOB4Q_Tqp9-M4eBGBAoRitWAjRu-yxVkP38W6I2J054ivfYLFskX1TISs/s400/cerebro+y+datos.png" width="400" /></a></div>
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esto puede sonar a especulación,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero
el primer trabajo que demuestra esto se publicó en la revista Nature en 1969.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Un
científico llamado Paul Bach-y-Rita</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">puso
ciegos en una silla dentada modificada, configuró un canal de video,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
puso algo en frente de la cámara,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para
luego sentir</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">una señal táctil en la espalda mediante una red de solenoides.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Si
uno mueve una taza de café frente a la cámara,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">uno
la siente en la espalda,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y, sorprendentemente, los ciegos tienen buen desempeño</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">detectando
qué hay frente a la cámara</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">mediante vibraciones en la parte baja de la espalda.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Ha
habido muchas implementaciones modernas de esto.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Las
gafas sónicas toman un canal de video del frente</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
lo convierten en un paisaje sonoro,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
conforme las cosas se mueven, se acercan y se alejan,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">hace
un sonido "bzz, bzz, bzz".</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Suena
como una cacofonía,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero después de varias semanas, los ciegos empiezan a entender
bastante bien qué tienen enfrente</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">a
partir de lo que escuchan.</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Y no tiene por qué ser por los oídos:</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">este
sistema usa una rejilla electro táctil en la frente,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para
sentir en la frente lo que esté frente a la entrada de video,</span></span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment" style="font-size: 16.5pt; line-height: 15.75pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Por
qué la frente? Porque no se usa para mucho más.</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">La implementación más moderna se llama "brainport"</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
es una rejillita eléctrica ubicada en la lengua,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">la
señal de video se convierte en pequeñas señales electro táctiles,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
los ciegos lo usan tan bien que pueden arrojar pelotas en una cesta,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">o
pueden realizar carreras de obstáculos complejos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pueden
ver con la lengua.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Parece de locos, verdad?</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span></span><br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Pero
recuerden que la visión siempre</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">son señales electroquímicas que recorren el cerebro.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El
cerebro no sabe de dónde vienen las señales.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Se
da cuenta qué hacer con ellas</span></span></span><br />
<br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Por eso el interés de mi laboratorio es la "sustitución
sensorial" en sordos,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y este es el proyecto que realizamos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">con
un estudiante de posgrado en mi laboratorio, Scott Novich,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">que
encabeza esto en su tesis.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esto es lo que queríamos hacer:</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">queríamos
hacerlo convirtiendo el sonido del mundo</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de
alguna forma para que un sordo pudiera entender lo que se dice.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span></span><br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Y
queríamos hacerlo, dado el poder y ubicuidad de la informática portátil,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">queríamos
asegurarnos de que ejecutase en teléfonos móviles y tabletas,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
también queríamos hacerlo portátil,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">algo
que pudiéramos usar debajo de la ropa.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Este
es el concepto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Conforme hablo, una tableta capta mi sonido,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
luego es mapeado en un chaleco cubierto con motores vibratorios,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">como
los motores de sus móviles.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Conforme hablo,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">el sonido se traduce en patrones de vibración en el chaleco.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esto
no es solo un concepto:</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">esta tableta transmite vía Bluetooth, y ahora mismo tengo uno de
esos chalecos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Conforme hablo... (Aplausos)</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">el
sonido se traduce en patrones dinámicos de vibración.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span></span><br />
<span style="background: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 16.5pt; font-weight: normal;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Siento
el mundo sonoro a mí alrededor.</span></span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjA6rL6zeA248OPo5xWoiQFOXv4mVA5v82nuuMDJ1ihaWpymnLqutThEFI1gqzWlC6KWzgdzfz8l5tW6jtORpgFCZngAWLNHdtRmmU0dCwr5ZYgX9VXNJklxDOUkouZ571XQ1llxy58NnBH/s1600/patrones+sonoros+en+tacto.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="222" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjA6rL6zeA248OPo5xWoiQFOXv4mVA5v82nuuMDJ1ihaWpymnLqutThEFI1gqzWlC6KWzgdzfz8l5tW6jtORpgFCZngAWLNHdtRmmU0dCwr5ZYgX9VXNJklxDOUkouZ571XQ1llxy58NnBH/s400/patrones+sonoros+en+tacto.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Lo hemos estado probando con personas sordas,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
resulta que solo un tiempo después,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">la
gente puede empezar a sentir, a entender</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">el
lenguaje del chaleco.</span></span><br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Este es Jonathan. Tiene 37 años. Tiene un título de maestría.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Nació
con sordera profunda,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">por eso hay una parte de su umwelt que está fuera de su alcance.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Tuvimos
que entrenar a Jonathan con el chaleco durante 4 días, 2 horas al día,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
aquí está en el quinto día.</span></span><br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Scott Novich: tú.</span></span><br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">David Eagleman: Scott dice una palabra, Jonathan la siente en el
chaleco,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y la escribe en la pizarra.</span></span><br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">SN: Dónde.D<span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">ó</span>nde. </span></span><br />
<br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">DE: Jonathan puede traducir este complicado patrón de
vibraciones</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">en una comprensión de lo que se dice.</span></span></div>
<div>
</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">SN: <span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">T</span>acto. <span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">T</span>acto<span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">.</span></span></span></div>
<div>
</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">DE: Pero no lo está...</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">(Aplausos)</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Jonathan
no lo hace conscientemente, porque los patrones son muy complicados,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero
su cerebro está empezando a desbloquear el patrón que le permite averiguar</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">qué
significan los datos,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y esperamos que en unos 3 meses de usar el chaleco,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">tenga
una experiencia de percepción de escuchar</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">como
la que tiene de la lectura un ciego que pasa un dedo sobre texto en braille,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">el
significado viene de inmediato sin intervención consciente en absoluto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Esta
tecnología tiene el potencial de un cambio importante,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">porque
la única solución alternativa a la sordera es un implante coclear,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">que
requiere una cirugía invasiva.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Construir esto es 40 veces más barato que un implante coclear,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">permite
ofrecer esta tecnología al mundo, incluso a los países más pobres.</span></span></span></span></span></div>
<div>
</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Nos animan los resultados obtenidos con la "sustitución
sensorial",</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero hemos estado pensando mucho en la "adición
sensorial".</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿Cómo podríamos usar una tecnología como esta para añadir un
nuevo sentido,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para ampliar el umvelt humano?</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Por
ejemplo, ¿podríamos ingresar datos en tiempo real de Internet</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">en
el cerebro de alguien?</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Ese alguien ¿puede desarrollar una experiencia perceptiva
directa?</span></span></span></span></span></span></span></div>
<div>
</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment">Este es un experimento que hacemos en el
laboratorio.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">Un sujeto siente en tiempo real datos de la Red
durante 5 segundos.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">Luego, aparecen dos botones, y tiene que hacer
una elección.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">No sabe qué está pasando.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">Hace
una elección, y tiene respuesta después de un segundo.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">Es
así:</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">El sujeto no tiene idea del significado de los
patrones,</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">pero vemos si mejora en la elección de qué botón
presionar.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">No sabe que los datos que le ingresamos</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">son
datos bursátiles en tiempo real,</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">y está decidiendo comprar y vender.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">(Risas)</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">La
respuesta le dice si tomó una buena decisión o no.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">Estamos
viendo si podemos expandir el umwelt humano</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">una
experiencia perceptiva directa de los movimientos económicos del planeta.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">Informaremos
de eso más adelante para ver cómo resulta.</span><span class="apple-converted-space"> </span><span class="talk-transcriptfragment">(Risas).</span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
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</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Otra cosa que estamos haciendo:</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Durante
las charlas de la mañana, filtramos automáticamente en Twitter</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">con
el hashtag TED2015,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">e hicimos un análisis automatizado de sentimientos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">es
decir, ¿las personas usaron palabras positivas, negativas o neutras?</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Y
mientras esto sucedía</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">lo he estado sintiendo, estoy enchufado a la emoción consolidada</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de
miles de personas en tiempo real,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">es
un nuevo tipo de experiencia humana, porque ahora puedo saber</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">cómo
le va a los oradores y cuánto les gusta esto a Uds.(Risas) (Aplausos)</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Es
una experiencia más grande de la que un ser humano normal puede tener.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span> </span></span></span></span></span></span></span></span></span> </div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">También estamos ampliando el umwelt de los pilotos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">En
este caso, el chaleco transmite 9 métricas diferentes</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">desde
este cuadricóptero,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">cabeceo, guiñada, giro, orientación y rumbo,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
eso mejora la destreza del piloto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Es
como si extendiera su piel, a lo lejos.</span></span></div>
<div>
</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Y eso es solo el principio.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Estamos
previendo tomar una cabina moderna llena de manómetros</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
en vez de tratar de leer todo eso, sentirlo.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Ahora
vivimos en un mundo de información,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
hay una diferencia entre acceder a grandes volúmenes de datos</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
experimentarlos.</span></span></div>
<div>
</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Así que creo que en realidad las posibilidades no tienen fin</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">en
el horizonte de la expansión humana. Imaginen un astronauta que pueda sentir</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">la
salud general de la Estación Espacial Internacional,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">o,
para el caso, que Uds. sientan los estados invisibles de su propia salud,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">como
el nivel de azúcar en sangre y el estado del micro bioma,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">o
tener visión de 360º o ver en el infrarrojo o ultravioleta.</span></span></div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span> </span></span></span></div>
<div>
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">La clave es esta: conforme avanzamos hacia el futuro,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">cada
vez podremos elegir nuestros propios dispositivos periféricos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Ya
no tenemos que esperar regalos sensoriales de la Madre Naturaleza</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">en
sus escalas de tiempo,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">pero en su lugar, como buena madre, nos ha dado las herramientas
necesarias</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">para hacer nuestro propio camino.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Así
que la pregunta ahora es:</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿cómo quieren salir a experimentar su universo?. </span></span></div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><br /></span></span></div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Muchas grac<span style="font-family: "helvetica" , "sans-serif";">ias!</span></span></span></div>
<div>
</div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Chris Anderson: ¿Puedes sentirlo? (El aplauso) DE: Sí.</span></span><br />
<br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">En realidad, es la primera vez que siento aplausos en el
chaleco.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Es agradable. Es como un masaje. (Risas)</span></span><br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">CA: Twitter se vuelve loco.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">El
experimento del mercado de valores,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿podría
ser el primer experimento que asegure su financiación para siempre,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de
tener éxito?</span></span><br />
<br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">DE: Bueno, es cierto, ya no tendría que escribirle al NIH.</span></span><br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><br />
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">CA: Bueno mira, para ser escéptico por un minuto,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">digo,
es asombroso, pero ¿hay evidencia hasta el momento</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de
que funcione la sustitución sensorial,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">o
la adición sensorial?</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">¿No es posible que el ciego pueda ver por la lengua</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">porque
la corteza visual está todavía allí, lista para procesar,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">y
que eso sea una parte necesaria?</span></span><br />
<br />
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">DE: Gran pregunta. En realidad no tenemos ni idea</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">de
cuáles son los límites teóricos de los datos que puede asimilar el cerebro.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">La
historia general, sin embargo, es que es extraordinariamente flexible. Cuando
una persona queda ciega, lo que llamamos corteza visual</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">es
ocupada por el tacto, el oído, el vocabulario.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Eso
nos dice que la corteza es acotada.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">Solo
hace ciertos tipos de cálculos sobre las cosas. Y si miramos a nuestro
alrededor las cosas como el braille, por ejemplo,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">las
personas reciben información mediante golpes en los dedos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">No
creo que haya razón para pensar que existe un límite teórico,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">que
conozcamos ese límite.</span></span></div>
<div>
</div>
<div>
<span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">CA: Si esto se comprueba, estarás abrumado.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">Hay
muchas aplicaciones posibles para esto.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">¿Estás
listo para esto? ¿Qué es lo que más te entusiasma? ¿Qué se podría lograr?</span></span></div>
<div>
</div>
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<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">DE: Creo que hay gran cantidad de aplicaciones aquí.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">En
términos de sustitución sensorial del mañana, algo empecé a mencionar</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">de
astronautas en la estación espacial, que pasan mucho tiempo</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">controlando
cosas y podrían en cambio ver que está pasando,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">porque
esto es bueno para datos multidimensionales.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">La
clave es: nuestros sistemas visuales son buenos detectando manchas y bordes,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">pero
son muy malos para el mundo actual, con pantallas que tienen infinidad de
datos.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">Tenemos que rastrear eso con nuestros sistemas de atención.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">Esta
es una manera de solo sentir el estado de algo,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="background: rgb(250 , 250 , 233); border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">como conocer el estado del cuerpo sobre la marcha.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">La
maquinaria pesada, la seguridad, sentir el estado de una fábrica,</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="border: 1pt none; font-family: "helvetica" , sans-serif; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"> </span></span><span class="talk-transcriptfragment"><u><span style="border: none 1.0pt; color: #111111; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;">de
un equipo, hacia allí va en lo inmediato.</span></u></span></span></span></div>
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<span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;"><u><span class="talk-transcriptfragment"><span style="border: none 1.0pt; color: #111111; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">C</span></span></span><span style="border: none 1.0pt; color: #111111; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt; padding: 0cm;"><span class="talk-transcriptfragment"><span style="color: #555555; font-family: "helvetica" , "sans-serif"; font-size: 10.5pt;">A: David Eagleman, fue una charla alucinante.</span></span></span></span></u> </span></span></div>
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Eduardo Sebrianohttp://www.blogger.com/profile/04559485302910029635noreply@blogger.com0